 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Первичные данные
|
|
Данные, специально собранные для данного конкретного исследования.
Если General Electric проводит исследование де мографических характеристик покупателей холодильников, чтобы определить, кто из них какого размера холодильники приобретает, это будет первичной информацией. Если же вместо этого компания использует существующие данные и извлекает ту же информацию из гарантийных талонов, которые был возвращены клиентами, или пользуется уже имеющейся опубликованной отраслевой статистикой по составу покупателей холодильников, эти данные буд рассматриваться как вторичная информация.
Начинающие исследователи склонны недооценивать объем доступных вторичных данных. Например, в табл. 7.1 представлена информация о населении и домашних хозяйствах, собранная US. Census Bureau (Государственным бюро переписи населения Соединенных Штатов) и доступная для использования. Специалистам в области маркетинговых исследований важно знать, какая вторичная информация является для них доступной, — не только для того, чтобы не «изобретать колесо», но и потому, что вторичная информация располагает некоторыми существенными преимуществами по сравнению с первичной. Кроме того, некоторые типы маркетинговых исследований — в частности, анализ рынка — почти полностью полагаются на использование вторичных данных.
Таблица 7.1. Характеристики жилищных условий населения
| Сведения по совокупности (сокращенная версия опроса):некоторые вопросы задавались каждому человеку и семье в США | |
| Состав семьи в домохозяйстве | Семейное положение |
| Пол | Латиноамериканское или испанское происхождение |
| Раса | Количество квартир в доме |
| Возраст | Характер владения жильем — собственность или аренда |
| Сведения по выборке (полная версия опроса):дополнительные вопросы задавались выборке (обычно 1 из 6) из физических лиц и семей в США. Данные предоставляются по следующим характеристикам: | |
| | Характеристики человека/семьи | Характеристики жилья |
| Семейное положение | Стоимость жилья или величина ежемесячной арендной платы |
| | Место рождения, гражданство и год принятия | Число квартир в доме |
| | Образование | Год постройки |
| [Происхождение | Число комнат и спален |
| Является ли мигрантом (был ли гражданином в 1995 г.) | Год въезда в данное жилье |
| На каком языке говорят дома и знание разговорного английского | Характеристики водопровода и кухни |
| Ветеранский статус | Есть ли телефон |
| Инвалидность | Имеющиеся автомобили |
| Бабушки/дедушки и опекуны | Тип отопления (вид топлива) |
| Занятый/безработный | Находится ли дом на ферме |
| Место работы и вид транспорта, на котором добирается на работу | Издержки, связанные с выплатой кредита на приобретение жилья, налогов, страховки, коммунальных услуг и покупкой топлива |
| Профессия, область работы и квалификация | |
| Занятость в 1999 г. | |
| Доход в 1999 г. |
Источник: "Introduction to Census 2000 Data Products", с http://www.census.gov/dmd/www/ products.html, January 22, 2003.
Дата публикования: 2015-01-23; Прочитано: 195 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
