Фактор 1: внимание к средству рекламы

Средства рекламы различаются по степени привлечения ими внимания типичных представителей целевой аудитории. Внимание к средству рекламы определяет рек­ламные контакты, то есть ограничивает возможность рекламного объявления обра­тить на себя внимание. Было проведено множество исследований внимания, уделяе­мого различным средствам рекламы. Однако детальный анализ имеющихся работ показывает, что достаточно разделить все средства рекламы только на две группы-сильно и слабо привлекающие внимание.

Для средств рекламы с сильным вниманием — вечерних телепрограмм и дневных телесериалов, внимательно читаемых газет и журналов (подписных или регулярно приобретаемых), прямой почтовой рассылки и стационарной наружной рекламы — эффективная частота остается на уровне 1 контакта за цикл (до того как будут учтены остальные три фактора) ^|0, Для средств рекламы со слабым вниманием — всех остальных телепрограмм, радио, случайно читаемых газет и журналов, передвижной наружной рекламы — уровень эффективной частоты необходимо удвоить. То есть нужно удвоить частоту, рассчитанную по оставшимся трем факторам. Дело в том, что вероятность, с которой потребитель обратит внимание на такое средство рекламы, вполовину меньше таковой для средств рекламы с сильным вниманием.