И модернизировать образ своей продукции. Примером является недавно откры-

тый ≪Avon Centre* в фешенебельном здании ≪Trump Tower≫ на Пятой авеню

а Нью-Йорке.

В 1999 г. Avon поручила Андреа Джанг (Andrea Jung), первой в истории

Компании женщине-президенту, ввести компанию в четвертый этап. К началу

Г. как рыночные аналитики, так и представители средств массовой инфор-

Мации единодушно заявляли, что она и ее команда проделали внушительную

Работу по улучшению роста и прибыльности компании. Ключевые шаги вклю-

Чали в себя развитие розничных каналов распространения, упрощение товар-

Ной линии и концентрацию на товарах, которые продавались лучше остальных.

Кроме того, компания запустила новую линию косметики, которая продава-

лась через магазины/ С. Penney, а также начала разрабатывать продукцию для

Более молодых покупателей. Помня как о возможностях, так и об опасностях

торговли в режиме онлайн, Avon пытается совместить свои традиционные пря-

мые продажи и ≪новую экономику≫, поощряя представителей в создании соб-

ственных веб-сайтов." Не так давно стратегия развития Avon распространи-

Лась на рекламу бренда с использованием кинозвезды Сальмы Хайек (Salma

Hayek) в качестве лица компании. Она рекламирует линию кремов и лосьонов

против старения. Также Avon запустила новую линию по уходу за собой, рас-