Этапы маркетингового цикла представляют собой цепь последовательных действий по доведению товара до потребителя, начинающихся и завершающихся маркетинговым исследованием

Цель маркетинга заключается в удовлетворении потребностей покупателя. В ре­зультате и вследствие этого продавец получает прибыль. На цивилизованном рынке скла­дывается экономический механизм, который обусловливает получение прибыли удовле­творением спроса. Современная концепция маркетинга заключается в ориентации пред­принимателя на потребителя. Маркетинг способствует оптимизации взаимного поиска продавца и покупателя, он стимулирует спрос, использует в качестве регулятора рыноч­ных процессов цену и другие рыночные инструменты, ориентирует производство на инте­ресы рынка.

Цель маркетинга — удовлетворять покупательский спрос путем научно обос­нованной и эффективной организации процесса купли-продажи товаров.

Роль маркетинга. Маркетинг раскрывает потенци­альные возможности производства и сбыта товара, разрабатывает оптимальную товарную политику, определяет направления конкурентной борьбы и завоевания рынка, предлагает набор инструментов для стимулирования спроса, создает эффективную систему товаро­движения и дистрибьюции, позволяет изучить и спрогнозировать состояние и развитие рынка.

Функции маркетинга:

исследовательская;

производст­венно-сбытовая и ценообразующая ( формирование и движение товарно-денежных ресурсов и стоимостной формы купли-продажи);

управления и регулирования рынка (необходимость изучения закономерностей рынка, их использова­ния в управлении рыночными процессами);

физическое и экономи­ческое перемещение товарной массы (необходимость оценок мас­штабов и маршрутов товародвижения);

продвижение товаров (англ. promotion).

Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой дея­тельности, направленной, в конечном счете, на доведение товара до сферы потребления и удовлетворение потребностей покупателей.