ЗШ _>ииаг

Между ними действует обратная связь, характер кото-
рой зависит от микро- и макроокружения предприятия, а так-
же факторов, контролируемых и не контролируемых марке-
тингом.

К факторам макроокружения относятся:

1) общественно-политическое устройство и право;

2) уровень и структура народного хозяйства;

3) культура, образование, обычаи;

4) уровень научно-технического прогресса в обществе;

5) экономические и социальные условия;

6) демографические факторы.

К факторам микроокружения относятся:

1) уровень конкуренции с предприятиями аналогичных
отраслей;

2) конъюнктура рынка: структура конкретного рынка и
требования покупателей, реклама фирм-конкурентов и т. д.

Стратегия маркетинг-микс в обязательном порядке пред-
полагает расчеты стоимости всего набора средств выхода на
рынок, его формирования и поддержания на оптимальном
уровне, позволяющем получать запланированную прибыль, и
здесь очень важен учет стадий (фаз) жизненного цикла вво-
димого на рынок товара.

Вопросы /щя самоконтроля

1. Что такое жизненный цикл товара и какие стадии он
проходит?

2. В чем сущность стратегии маркетинга?

3. Какие составные элементы маркетинга присутствуют
на разных стадиях жизненного цикла?

4. На что направлена ориентация различных функцио-
нальных областей?

5. Какие имеются основные цели функциональных обла-
стей организации?

6. Что представляет собой производственная стратегия?

7. В чем сущность матрицы «Бостонской группы» и для
каких целей она применяется?

8. Покажите сущность и дайте характеристику страте-
гии рыночного позиционирования.

9. Какие факторы контролируются маркетингом?

10. Какие факторы не контролируются маркетингом?

11. В чем сущность стратегии рыночных возможностей?

12. Что представляет собой стратегия оптимизации при-
были по производственной программе?

13. Охарактеризуйте стратегию интегрированной функ-
ции маркетинга (маркетинг-микс) и покажите на каких прин-
ципах она функционирует.