I. Маркетинг персонала

По Кибанову:

Маркетинг персонала – вид управленческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей сторон в процессе их трудовых отношений путем эквивалентного обмена в различных формах.

Маркетинг персонала трактует рабочее место как продукт, который продается на рынке труда.

Аспекты:

1) выступает стратегического и оперативного планирования персонала

2) создает информационную базу для работы с персоналом с помощью методов исследования рынка труда

3) направлен на достижение привлекательности работодателя через коммуникации с целевыми группами (сегментами рынка).

Принципы:

1) рассмотрение задач маркетинга персонала в широком смысле: маркетинг персонала – это определенная философия и стратегия управления человеческими ресурсами. Персонал рассматривается в качестве внешних и внутренних клиентов организации. Цель – оптимальное использование кадровых ресурсов путем создания максимально благоприятных условий труда, содействующих повышению его эффективности, развитию в каждом сотруднике партнерского отношения к организации.

2) узком смысле: маркетинг персонала – особая функция служб персонала. Эта функция направлена на выявление и покрытие потребности организации в кадровых ресурсах.