Дизайн фирменного стиля

Прежде чем приступить к рассмотрению понятия фирменного стиля, следует остановиться па сущности и значении категории стиля вообще. Под стилем (в общем смысле) понима­ется исторически сложившаяся, социально-производственно и культурно-психологически обусловленная, отно­сительно устойчивая закономерная знаковая система, язык содержательных форм. Стиль — одно из ведущих понятий искусствознания, социальной психологии, искусственного материально-предметного и идеально-духовного мира, необходимый критерий ма­териально-художественного творчества.

В подобном толковании понятие стиля может быть отнесено, с одной стороны, к созидательной деятельно­сти, творчеству, с другой — к результату творческого акта — произведению (в широком его понимании). Сти­левое единство априорно присуще творчеству одного автора и сознательно закладывается, формируется и сохраняется в творчестве авторских единств — групп, течений, школ, направлений.

Общность стиля объективно характеризует продукты творчества, относящиеся к одному пространственно-вре­менному континууму (причем такое единство возникает как бы «само собой», вне усилий и желаний людей-со­зидателей, хотя и, несомненно, при их участии). Стиле­вая однородность продукта материального и духовного производства — существенное и необходимое условие полноты и плодотворности освоения предметного мира, созданного по законам диалектического единства разу­ма и красоты.

Стилевое единство служит предпосылкой целостного восприятия как неотъемлемого фактора результативной деятельности людей. Это единство представляет собой специфическую типологическую категорию, позволяющую особым образом классифицировать предметы и явления.

Будучи своеобразным индикатором меры согласован­ности разных сфер и аспектов жизни людей, всеобщей художественной категорией, стиль социально и культур­но детерминирован, что обусловливает качественное различие его содержательных характеристик и функций при различном общественном строе. При этом налицо и относительная самостоятельность стилеобразования как всякой художественно-творческой деятельности вообще.

Стиль — это «динамическая информационная струк­тура, ценностно-ориентированная и ориентирующая, ко­торая становится социально-ценностным символом, выражающим меру практического освоения бытия в той или иной сфере человеческой деятельности, а следова­тельно, является необходимым средством ее самосозна­ния, самоутверждения и оптимизации. Отсюда несом­ненна объективная, осознанная необходимость осущест­влять целенаправленное стилеобразование предметного мира и происходящих в нем процессов.

Существование всеобщей категории стиля не препят­ствует существованию «частных» стилей — различного уровня и масштаба. Общеизвестны глобальные художе­ственные стили — античный, романский, готический, ро­мантический, классицистический и др. Таков и специ­фический «фирменный стиль», характер и масштаб ко­торого определяются самим понятием «фирма». Это условное наименование предприятия определенного типа (трест, промышленное объединение, торговое общество) и рода деятельности, а также само это предприятие как материальная система и связи в ней.

Фирменный стиль — это технико-эстетическое един­ство предметных систем, среды, функциональных связей и процессов одной фирмы (предприятия), которое и обеспечивает единство ее облика, характера, «почерка». Общеизвестный аналог — характерный, узнаваемый по­черк творческого объединения — той или иной художе­ственной мастерской либо киностудии.

Фирменный стиль как обеспечивающий визуальное единство предметных и знаковых элементов предприя­тия оказался одним из исторически первых объектов системного дизайна. Известный зарубежный образец фирменного стиля, ставшего классическим благодаря полноте, содержательности и качеству — стиль фирмы «Оливетти», производящей пишущие и счетные машины. Среди отечественных разработок наиболее известен разработанный ВНИИТЭ и его филиалами фирменный стиль Всесоюзного научно-производственного объединения «Союзэлектроприбор. Она охваты­вает всю систему элементов от концепции до рекламно-сопроводительной документации и упаковки продукции. Фирменный стиль является художественно-образной трактовкой «лица» фирмы, а через него уже ее сущности. Особенно важным фирменный стиль оказывается для продукции предприятия, ибо, в отличие от поверхностного стайлинга (тоже направленного па разработку «стиля»), он позволяет «закодировать» высококачест­венное содержание, внутреннюю систему ценностей производства.