Носители, средства и функции фирменного стиля. Концепция, программа и сценарий фирменного стиля

Стиль как художественная закономерность находит выражение в различных элементах структуры художест­венного произведения. Выражая закономерности стиля, элементы структуры становятся его носителями. Что происходит с элементом художественной структуры, когда он становится носителем стиля? Он подчиняется художественной закономерности, свойственной данному стилю, и тем самым приобретает стилевую окраску, или, лучше, стилевую характерность.

Это определение носителя стиля художественного произведения вполне может быть применено к носите­лю стиля произведения системного дизайна. Анализ предметно-функциональной структуры фирмы (промыш­ленного предприятия) позволяет отнести к носителям фирменного стиля все предметы и процессы, связанные с человеком, все то, через что он выражает себя в ходе производства. Ведь стиль — это человек, а стиль фирмы — это человек, представляющий фирму. Конечно, разница в таких человеческих «предъявлениях» через разные стиленосители существенна. Так, продукция и рекламно-сопроводительная документация, представляю­щие собой итог деятельности фирмы, наиболее весомы и динамичны, а потому и стилистически значимы.

Стилевое единство элементов - носителей стиля (каждого в отдельности и всех в совокупности) дости­гается соответствующим применением системы известных композиционно-структурных и морфологических средств. К ним относятся: план, пространство, объем, (плоскость, линия, знак, цвет, свет, звук, движение). Каждый носитель организуется одним или несколькими композиционными средствами. Достигнутое с помощью стиленосителей и композиционных средств стилевое единство гарантирует органичность, информативность, узнаваемость, запоминаемость, качественный стереотип, репрезентативность, престижность, образность.

Опосредующими при выработке концепции (и опреде­ляемой ею программы) конкретного фирменного стиля являются географо-климатические, производственно-экономические, культурно-исторические факторы функ­ционирования фирмы, а также содержание и цель ее деятельности. Содержанием деятельности (в общем виде) является производство промышленной продукции определенного ассортимента, а целью — удовлетворение растущих потребностей людей в конкретных изде­лиях и — шире—в повышении их благосостояния.

Концепция является смысловым ядром дизайн-программы — основного средства осуществления деятель­ности по формированию фирменного стиля. Собственно содержание программы воплощается в ее концептуаль­ном, культурно-эстетическом аспекте, раскрывающем смысл выдвинутой задачи — создание фирменного стиля.

Форма программы проявляется в ее организационно-целевом, обусловливающем способы достижения поставленной цели. Для этого от­бираются соответствующие средства, устанавливаются необходимые принципы и определяются задачи управ­ления работой по созданию фирменного стиля. В этой методической дизайн-программе предусматривается под­готовка и объектных дизайн-программ, обусловливаю­щих различные стороны деятельности фирмы (произ­водственную, бытовую, культурную, спортивную и пр.).

На основании методической программы составля­ется методический сценарий процесса формирования фирменного стиля. В нем намечаются порядок, спосо­бы, средства, характер приложения стилеобразующих средств к элементам-стиленосителям и метод включения последних в основные функциональные зоны производ­ственного объединения. В сценариях объектного типа на основе объектных программ производственного и быто­вого процессов, культурных и воспитательных меро­приятий, спортивных праздников и т. п. предлагаются порядок и процедуры их конкретного осуществления.