Рассмотрим инструменты подробнее

Product - Товар (услуга)

Все, что может быть предложено рынку на продажу, для потребления, что привлекает внимании. Все, что удовлетворяет определенные потребности: физические продуты, услуги, место (офис), организации, идеи, люди. Для Т маркетинговым инструментом является совокупность таких харак-ик продукта, таких как: материал, название, качество, упаковка, доп. функции продукта, форма (дизайн) и цвет, дополнительные услуги (послепродажное обсл-е, доставка, гарантии).

Цена

Складывается из всех затрат и издержек, связанных с производством товара. Очень важно выбрать правильную ценовую стратегию. Ценовая политика должна соответствовать стратегии компании и корпоративным целям. Сюда входят ценовая политика, (3 спос-ба ценообр-я: по издержкам (изд+норм. приб.), по конкур-ам, по потреб-ям), политика предоставления скидок, условия поставки и платежа, кредитн. политика. Ц - инструмент, который позволяет гибко и оперативно отреагировать на изменения во внешней среде. 4 стратегии ценообр-я: Premium Pricing -премиальная цена (когда товар уникален) Penetration Pricing- цена проникновения, Economy Pricing -низкая цена на простые и дешевые продукты, Price Skimming -"цена снятия сливок". В условиях устойчивого конкурентного преимущества.