Реклама, ее классификация, функции и цели рекламы. Рекламная деятельность, способы разработки рекламы

Рекламная деятельность – совокупность работ по разработке, производству, размещению, оценке эффективности рекламы.

реклама – оплачиваемое сообщение, кот может быть выражена в неперсональной презентации, осуществляемая конкретным заказчиком

Классификация рекламы:

- по геогр охвату: локальная, региональная, общенациональная, международная

- по объекту рекламы:

* товарная – формир спроса на конкретный товар

* престижная – реклама достоинст самого предприятия

- по использованию на различных стадиях ЖЦ товара: информативная, увещевательная. Напоминающая, стимулирующая

- по направленности:

* реклама потребности – предприятие оповещает р потребностях фирмы в чем-либо

* реклама возможности – предприятие рекламирует свои достижения и возмодности

- по способу воздействия на цел ауд: эмоуиональная, рациональная

- по источнику финансирования: реклама компании, совместная реклама

Цели рекламы:

- информативные: формирование имиджа орг, предоставление сведеней об орг, корректировка инфо о фирме;

- убеждабщие: побуждение к совершению покупки, изменение отношения к орг, противодействие конкурентам;

- напоминающие: подтверждение имиджа орг, поддержание осведомленности о компании или о продукте

Рекламное обращение – средство предоставления инфо рекламодателя потребителю, имеющее конкретную форму.

Выбор средств распространения рекламы:

- общая ст-ть размещения рекламы

- стоим-ть размещения в расчете на одного потенциального потребителя

- частота размещения

- охват цел ауд

- % бесполезной аудитории

- степень передачи информации

- сила воздействия

Методы разработки бюджета на рекламную деятельность:

- метод фиксированного %-а

- метод возможных расходов

- метод максимальных расходов

- метод на основе соответствия конкурентов

- метод соответствия целям и задачам

Методы оценки эффективности рекламы:

- отзыв с помощью – использ-ся для оценки восприятия потребителями сформированного имджа компании или различных характеристик продукта лил информированности потребителей о предприятии или о продукции. Группа потебителей опрешивается по какой-либо проблеме, при этом психолог задает наводящие вопросы.

- отзыв без помощи – подход, такой же, но психолог не помогает отвечать на вопросы

- метод Геллана-Робинсона – используется для оценки охвата средством размещения рекламв целевой ауд-ии. Опрашиваются не менее 200 человек на предмет того из каких СМИ они подчерпнули рекламу.

- метод Старча – предназначен для оценки запоминания рекламы.

- метод тайников – используется для оценки адекватности восприятия рекламной инфо, ассоциаций, кот формируются в процессе просмотра рекламы.