Мозговой штурм. Метод i—с—i

Недавние исследования в области разработки творческих идей подтвердили, что ме­тод I—G—I является лучшим способом «мозгового штурма», то есть коллективного обсуждения Общая методология представлена в главе, посвященной исследованиям, однако этот метод мы посчитали целесообразным описать именно здесь Аббревиату­ра I—G—I означает «индивид—группа—индивид»11 Рассмотрим подробно каждый из этих элементов.

1 К специалистам обращаются с просьбой разработать исходные творческие идеи Для этого в одной комнате собирается коллектив (примерно от четырех до семи человек) Участникам не разрешено разговаривать друг с другом — вначале идет индивидуаль­ная работа Менеджер представляет стратегию позиционирования, которая должна лежать в основе творческих идеи, а затем действует как наблюдатель На первом этапе участники получают два указания (1) «выдавать количество, а не качество» и (2) «выдать не менее 10 решений», при этом на каждое дается не более 15 минут

2 Менеджер собирает изложенные нл бумаге идеи и воспроизводит их на экране или доске Далее начинается этап группового обсуждения по следующему сценарию каждый автор кратко представляет свою идею а остальные участники высказывают свои замечания и пытаются соотнести каждую новую идею с теми, которые уже были заслушаны

3 После группового обсуждения участники вновь переходят к самостоятельной работе и голосуют за ту идею, которую считают лучшей Все имеют равное право голоса В итоге выбирается несколько лучших идеи Можно оценивать их по порядку 1, 2,3 и так далее до наименее интересной Получившие наивысшую общую оценку идеи будут переданы на реализацию и тестирование

Все обсуждение займет не более двух часов Если потребуется много творческих идей, то, согласно теории случайностей, лучше повторить процедуру 1—G—1 с новыми участниками (или с предыдущими, однако при условии, что новые идеи будут не хуже уже высказанных) Чтобы добиться этого, можно произвести оценку ожидае­мой эффективности лучших решении по десятибалльной шкале и принять только те, которые набрали не менее 7 баллов