 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Формы творческой идеи
|
|
В основу многих творческих идей были положены броские, запоминающиеся фразы — слоганы Некоторые их них приведены в Приложении 7А Однако, когда основным средством массовой информации стало телевидение, все больше творческих идей нашли свое воплощение в форме видеороликов
Привлечение знаменитых режиссеров для создания рекламных роликов — дорогостоящее, но окупающее себя занятие И отнюдь не порочащее имя режиссера Фрэнсис Форд Коппола, создатель «Апокалипсиса» и «Крестного отца», снял несколько рекламных роликов под названием «Только кола»
Великий Феллини сделал высокохудожественную рекламу для банка Вапса di Roma Эта реклама, выполненная в характерном для Феллини стиле аллегории, скорее напоминает короткометражные (чуть более двух минут) фильмы-зарисовки В одном из роликов, названном «Психиатр», герой, который постоянно видит во сне уходящий поезд, решает обратиться за помощью к врачу Психиатр объясняет его фантазии подсознательной потребностью привести в порядок свой образ жизни и, как следствие, финансы, что и поможет ему сделать Вапса di Roma В следующей рекламе, выполненной в жанре пародии, грабители успешно проникают в банковское хранилище и обнаруживают, что все деньги переведены на счет Феллини в качестве гонорара за создание рекламы'
Таблица 7.1. Творческая идея общее и строгое определения
| Общее определение | |
| Творческая идея Гениальное решение | Выбор интересного способа выражения позиции продукта в формате рекламы Нестандартная, но вместе с тем простая творческая идея, обеспечивающая мгновенную связь с потребителем |
| Строгое определение | |
| Творческая идея | Привлекающее внимание точное представление позиции продукта, обладающее «каталитическим» эффектом, изложенное достаточно детально, чтобы быть реализованным и проверенным, и (что необходимо в большинстве случаев) удобное для нескольких альтернативных вариантов исполнения |
Творческая идея, как было подчеркнуто в строгом определении, должна быть изложена подробного есть напоминать сценарий Однако, как правило, один или два аспекта творческой идеи объясняют ее суть и делают ее «удивительно простой» Для примеров, приведенных в данной главе (включая приложение), основными аспектами
могли быть следующие.
* слоган — 7 UP, Shake 'N Bake, Cadillac, Miller Lite, Clatrol, M&fA's, Dial,
* картинка или зрительные образы — Miller Lite, Leui's,
* рекламная песня — Levi's,
* стиль— Taster's Choice, Banca di Roma,
* символ марки — Marlboro
Все перечисленные примеры свидетельствуют о том, что найти удачную творческую идею подчас может быть «делом случая». В следующем разделе мы представим теорию случайностей как один из способов найти идею победителя
Дата публикования: 2015-01-23; Прочитано: 356 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
