Телефонные книги и специализированные справочники

Тысячи справочников публикуются каждый год не только телефонными компаниями, но и торговыми ассоциациями, промышленными группа­ми и другими. В то время как справочники в основном содержат информацию с адресами, почтовыми индексами и телефонными номерами, они также могут нести специализированную информацию по определенным отраслям.

Рекламодатели могут получить информацию о ставках, творческих возможностях и размещении заказов через Национальную ассоциацию специализированных справочников.

Вследствие конкуренции телефонные компании и компании, занимающиеся изданием справочников, пытаются сделать публикуемую ими литературу более своеобразной. Некоторые подбирают информацию по определенным признакам, перечисляют все имеющиеся в районе службы скорой помощи, вставляют цветные карты городов и прочую полезную информацию. Другие включают в справочники купоны на приобретение товаров со скидкой. Имеются также специализированные справочники для отдельных групп населения, такие, как серебряные страницы для граждан с высоким доходом, справочники на китайском языке для китайской общины в Сан-Франциско, справочник для студентов Массачусетского университета, а также национальные справочники для индустрии промышленной безопасности.

При таком изобилии справочников рекламодателям подчас очень трудно выбрать объекты, размещение рекламы в которых принесет рекламодателю наибольшую отдачу от затраченных средств. Однако пройдет еще несколько лет, прежде чем можно будет достоверно указать тех рекламодателей, которые пользуются определенными справочниками, а также насколько эффективна реклама в справочниках.

ТЕМА 3.ПЛАНИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ