Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Под спросом понимают то количество товара, которое отдельные покупатели готовы купить по некоторой цене.
Закон спроса показывает, что связь между объемом покупок (Q) и ценой (Р) обратная. Эта зависимость изображается в виде таблицы или графика. Обобщающей характеристикой спроса является эластичность - отношение скорости возрастания величины спроса (Q) по сравнению со скоростью убывания цены (Р). Количественно эластичность спроса по цене выражается через коэффициент эластичности:
где Q1 и Q2 - величина спроса соответственно при цене Р1, и Р2.
Коэффициент эластичности анализируют по абсолютной величине: если Кэл >1, спрос считают эластичным - доход производителя возрастает, так как спрос растет быстрее, чем цена. Спрос эластичен, если цена повышается, и неэластичен при низких ценах. Если Кэл<1, спрос неэластичен по цене, он растет медленнее, чем цена - доходы производителя падают. Если Кзл = 1 - изменение цен не влияет на спрос.
Знак минус при коэффициенте эластичности показывает, что связь между величиной изменения спроса и изменения цены обратная. Например, спрос снижается на большую величину, чем увеличивается цена. Спрос зависит от дохода потребителей. Эта зависимость выражается в виде таблицы или графика.
Обобщающей характеристикой спроса по доходу является коэффициент эластичности спроса по доходу.
К эл.спроса по доходу =
где Д1 и Д2 - величина дохода; Q, и Q2 - величина спроса при доходе Д1 и Д2..
Зависимость величины спроса от дохода у разных товаров различна. С ростом дохода люди отказываются от товаров низкого качества и низкой цены. Однако величина спроса на товары первой необходимости остается постоянной.
Люди больше начинают покупать товары длительного пользования, чем их менять, расширяют потребление престижных товаров и предметов роскоши. На товары низкого качества Кэл отрицателен, на товары высокого качества и престижные товары - положителен.
Чтобы окончательно убедиться в важности и необходимости определения коэффициента эластичности, рассмотрим ситуацию, приведенную ниже.
Цена Продажа
Р1 = 14 тыс. руб. Q1 = 60 шт.
Р2 = 10 тыс. руб. Q2 = 75 шт.
Мы видим, что со снижением цены сбыт увеличивается, причем цена
снизилась на 28,5% [(14-10) 100/14], а сбыт увеличился лишь на 25%[(75-
60)*100/60]. "
Кэл = 25% / -28,5% = -0,877 - спрос не эластичен по цене. И это не просто теория. Этот расчет имеет большое значение для ценовой политики. Во-первых, несмотря на рост сбыта, в результате снижения цены общий оборот (выручка от объема продаж) упал с 840 тыс. руб. (14000 руб. * 60) до 750 тыс. руб. (10000 руб. * 75).
Во-вторых, худшее еще впереди. Предположим, что имеется фиксированная стоимость проданных товаров. Например, на изготовление единицы товара удельные переменные издержки составляют 4000 руб., а постоянные издержки на весь объем производства равны 400 тыс. руб. В этой ситуации с ростом объема продаж сократится не только выручка от реализации, но и резко снизится прибыль, что можно видеть, решив эту задачу в табличной форме.
Цена P, тыс. руб | Объем продаж Q, шт. | Оборот Д = P*Q, тыс.руб. | Постоянные издержки С, тыс.руб. | Совокупные переменные издержки V*Q, тыс.руб. | Полные иэдержки C+V*Q, тыс.руб. | Прибыль Д - (С+V*Q) тыс.руб. |
Мы видим, что со снижением цены с 14 до 10 тыс. руб. прибыль снизилась на 150 тыс. руб. Таким образом, даже небольшое изменение в цене в товарах с неэластичным спросом может коренным образом повлиять на эффективность производства.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 561 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!