Долгосрочное равновесие

На отображенные на рис. краткосрочного периода рыночные ситуации имеют лишь ограниченный период времени. Если фирмы на рынке получают прибыль, стимулы к входу на рынок получают другие компании, что приводит к увеличению числа видов предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперников. Другими словами, прибыльная деятельность фирм поощряет конкурентов к вхождению на рынок, что в свою очередь, сдвигает кривые спроса действующих на рынке компаний влево. По мере того, как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм сокращается, начинается снижение уровня прибыли.

И наоборот, убытки, которые несут фирмы подталкивают их к выходу с рынка. Так как фирмы покидают рынок, количество видов предлагаемой продукции сокращается, а уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке компаний. Другими словами, убытки поощряют выход фирм с рынка, что приводит к сдвигу кривых спроса оставшихся производителей вправо. По мере того, как спрос на продукцию остающихся на рынке фирм растет, получаемая ими прибыль увеличивается (в форме снижения убытков).

Периодическое возобновление равновесной ситуации на рынке позволяет говорить о том, что это и есть равновесие в долгосрочном плане, к которому фирмы возвращаются после краткосрочных отклонений в сторону получения сверхприбыли либо убытков.

В долгосрочном плане монополистический конкурент гарантированно получает нормальную прибыль.

Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется двумя основными свойствами:

- как на монопольном рынке, цена товара превышает предельные издержки фирмы. Данный вывод следует из того, что максимизация прибыли требует равенства предельного дохода предельным издержкам, а вследствие отрицательного наклона кривой спроса предельный доход меньше цены.

- Как и на конкурентном рынке, цена равняется средним совокупным издержкам, так как свободный вход и выход фирм с рынка ведет к установлению нулевой экономической прибыли.

Второе свойство показывает нам отличие рынка монополистической конкуренции от монополии. Так как монополия – единственный поставщик продукции, не имеющий близких товаров-заменителей, она имеет возможность получать положительную экономическую прибыль даже в долгосрочном периоде. В условиях монополистической конкуренции экономическая прибыль фирмы устанавливается на нулевом уровне.

3. Рынки монополистической и совершенной конкуренции

На рис сравниваются долгосрочное равновесие при М.К. с долгосрочным равновесием С.К.

Имеются 2 интересных различия: избыточные мощности и надбавка.

1. Избыточные мощности. Свободный вход и выход с рынка в условиях М,К. приводит к касанию спроса и кривой АТС каждой фирмы. На графике показано, что объем выпуска в этой точке меньше, чем объем продукции, минимизирующий АТС. Таким образом, в условиях М.К. фирмы находятся на участке убывания кривых АТС.

В этом отношении М,К, резко контрастирует с СК. Свободный вход и выход на конкурентных рынках приводит к тому, что фирма находятся в точке минимума АТС.

Объем выпуска, минимизирующий АТС, называется эффективным масштабом производства фирмы. В долгосрочном периоде при С,К, производство фирм находится на уровне эффективного масштаба, в то время, как объем выпуска М.К. – ниже этого уровня. В этом случае говорят, что в условиях М.К, фирмы имеют избыточные мощности. Иными словами, М.К. фирма в отличие от фирмы в условиях С.К. могла бы увеличить объем производства и снизить АТС.

2. Надбавка на предельные издержки. Второе отличие между М.К. и С.К. – соотношение цены и предельных издержек. Для конкурентной фирмы цена товара равна маржинальным издержкам; предельные издержки для монопольно-конкурентной – цена превышает предельные издержки, так как фирма всегда обладает некоторой властью над рынком.

Монопольно-конкурентная фирма Фирма при совершенной конкуренции

Как надбавка над маржинальными издержками согласуется со свободным входом и нулевой прибылью? Последняя означает, что цена товара равняется средним совокупным издержкам, но отнюдь не предельным. Действительно, в долгосрочном равновесии монопольно-конкурентные фирмы находятся на убывающем участке кривых АТС, так что МС ниже АТС. Таким образом, чтобы цена равнялась АТС, она должна быть выше МС.

Такое соотношение цены товара и маржинальных издержек суть основное отличие фирм, оперирующих на рынке С.К., от фирм действующих на рынке М.К.

Представьте себе, что вы задаете менеджеру фирмы следующий вопрос: «Вы хотите, чтобы сейчас открылась дверь и вошел еще один покупатель, желающий приобрести вашу продукцию по текущей цене?» При совершенной конкуренции менеджер фирмы ответил бы, что его не интересует дополнит ельные покупатели. Поскольку цена товара в точности равна МС, прибыль от дополнительной единицы продукции равна нулю. Напротив, монопольно-конкурентная фирма всегда стремится заполучить еще одного покупателя. Так как цена превышает МС, дополнительная единица продукции, продаваемая по установленной цене, означает увеличение прибыли. Как заметил один исследователь, на рынках М.К. «продавец никогда не забывает разослать рождественские открытки покупателям».

Под неценной конкуренцией понимается соперничество в области качества товара и предоставления покупателю наилучших условий в сфере продажи, обслуживания и рекламы. Дополнительные затраты на продвижение товара потребителю повышают издержки фирмы.

Эффект неценовой конкуренции проявляется в следующем: монополистический конкурент может расширить объем продаж и, соответственно получить дополнительный доход, не изменяя цены товара. Спрос на продукцию монополистического конкурента характеризуется высокой эластичностью, следовательно, покупатели будут реагировать на повышение качества и потребительской ценности товара при неизменной рыночной цене так же активно, как и на снижение его цены.

Методические рекомендации к лекции 8. Овладеть основными понятиями монополистической конкуренции, изучить графические построения краткосрочного и долгосрочного равновесия в условиях монополистической конкуренции и их характеристики.