Монополстическая конкуренция с дифференциацией продукта

Вы зашли в книжный магазин, чтобы приобрести книгу, которую собираетесь прочитать во время предстоящих каникул. На его полках вы находите мистический детектив, триллер, героический роман и множество учебников. Участником рынка какого типа вы становитесь, когда выбираете и приобретаете необходимую вам книгу?

На первый взгляд книжный рынок представляется совершенно конкурентным. Просматривая выставленные на полках книжного магазина образцы, вы находите произведения множества авторов, выпущенные самыми разными соперничающими за ваше внимание издательствами. Покупателю приходится делать выбор из сотен конкурирующих литературных и научных произведений. И поскольку возможность входа на рынок имеет желающий, написавший и издавший книгу индивид, книжный бизнес является не самым прибыльным. На каждого высокооплачиваемого романиста приходится сотни борющихся за место под солнцем писателей.

С другой стороны, книжный рынок определенно монополизирован. Так как каждая книга уникальна, издатели имеют некоторую свободу в назначении цены. Продавцы на этом рынке скорее назначают цену, а не принимают ее. И действительно, цена книг значительно превышает предельные издержки.

Монополистическая конкуренция – это вид несовершенной конкуренции с большим количеством участников рынка, производящих дифференцированный продукт, и относительно невысокими барьерами вступления в отрасль. Допущения модели монополистической конкуренции:

1. имеется большое количество продавцов и покупателей;

2. товарная дифференциация;

3. сравнительно свободный вход на рынок и уход с него;

4. совершенная информированность продавцов и покупателей о характеристиках рынка.

Вы легко приведете длинный список примеров подобных рынков – рынки книг, компакт-дисков, ресторанов, мебели, кинофильмов и т.д.

На рынке, где продаются разные продукты, являющиеся близкими заменителями друг друга называют неоднородным продуктом или дифференцированным.

Различают действительную и искусственную дифференциацию продукта. Действительная дифференциация продукта предполагает различия в его физических характеристиках. Искусственная дифференциация предполагает различия в упаковке, торговой марке, имидже. При любом из двух названных способов дифференциации продукта важную роль играет реклама.

Главное отличие конкурирующей монополии от конкурентной фирмы и монополии состоит в расположении кривой спроса на продукт фирмы. На рис. Кривая спроса на продукт конкурентной фирмы на совершенном рынке обозначен через Дс. Эта кривая расположена параллельно оси абсцисс. Кривая спроса на продукт монополии может иметь произвольный наклон к оси абсцисс, она обозначена через Дм. Кривая спроса на продукцию конкурирующей монополии Дсм имеет небольшой наклон к оси абсцисс, больший чем наклон кривой Дс, но меньший чем наклон кривой Дм.

Чем больший наклон кривой спроса на продукт конкурирующей монополии, тем сильнее дифференцирован продукт, тем большее воздействие может оказывать эта фирма на цену продукта. Процесс дифференциации продукта изображен на рис. стрелкой.

P

Дм

Дсм

Дс

0 Q

2. Равновесие монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Фирма получает прибыль