Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация – ситуация на рынке, когда монополист устанавливает разные цены разным покупателям на один и тот же товар. Если монополия осуществляет ценовую дискриминацию, ее называют дискриминирующей. Ценовая дискриминация позволяет монополии увеличить свою прибыль по сравнению со случаем единой цены за счет присвоения всего потребительского излишка покупателей.

Ценовая дискриминация обычно запрещена за исключением случаев, когда она способствует решению социальных проблем.

Условием возникновения ценовой дискриминации является невозможность перепродажи продукта монополии покупателями. Продуктом дискриминирующей монополии обычно является не материальный товар, а услуга.

Сегментом рынка называют группу покупателей, имеющих одинаковые кривые индивидуального спроса. Если на рынке все покупатели разбиты на несколько сегментов, то такой рынок называют сегментированным.

Рассмотрим условие равновесия дискриминирующей монополии на двухсегментном рынке. Обозначим рыночный спрос на первом сегменте через D1, на втором сегменте через D2. Тогда прибыль дискриминирующей монополии запишется как:

П(Q1+Q2) = TR1(Q1) + TR2(Q2) – TC(Q1+Q2), где Q1+Q2 – суммарный выпуска монополии.

Прибыль дискриминирующей монополии максимальна при условии, что значения предельной выручки на всех сегментах равны между собой и равны предельным издержкам монополии, отвечающим суммарному выпуску:

MR1(Q1) = MR2(Q2) = MC (Q1+Q2)

Из данной формулы выведем формулу для расчета равновесных цен на различных сегментах рынка, или формулу скидок:

Р1/р2 = (1- 1/ E2)/ (1-1/Е1)

Где р1 и р2 – равновесные цены.

Ценовая дискриминация называется совершенной, если суммарный потребительский излишек на рынке равен нулю. Совершенная дискриминация возможна, если монополист знает кривую спроса каждого покупателя и устанавливает для него индивидуальную цену, равную его цене спроса.

Существует несколько приемов ценовой дискриминации. Рассмотрим дискриминацию первой, второй и третей степени.

1 степени – заключается в продаже товара каждому покупателю по индивидуальной цене, соответствующей максимальной оценке товара данным покупателям. (сфера услуг адвоката, модельера, аукционные торги)

2 степени- используется при установлении различных цен на один и тот же товар в зависимости от количества, в котором он закупается. (оптовая торговля)

3 степени – при которой покупатели разделяются на группы с различной эластичностью спроса по цене.

Для того, чтобы регулировать поведение монополиста, общество в лице государства использует антимонопольное законодательство.

Методические рекомендации к лекции 7. Рекомендуется изучить все виды монополии, графические изображения равновесий монополии, монопольную прибыль, а также овладеть понятиями ценовой дискриминации.