Тапсырма. 1. Мүмкін болатын туристік –тұтынушылардың сегментін жүргізу барысында мынадай ерекшеліктер ескерілді:

1. Мүмкін болатын туристік –тұтынушылардың сегментін жүргізу барысында мынадай ерекшеліктер ескерілді:

Географиялық негізінде нарықты сегменттейміз:

– Мекендеу орнына байланысты(Батыс, Шығыс, Орталық, Солтүстік, Оңтүстік);

– Климат жағдайына байланысты(ыстық: Ыстықкөл, Қапшағай т.б. салқын: Көкшетау, Бурабай т.б. Сулы орта: Каспий жағалауы, Марқакөл, Балқаш көлі, Ертіс өзені т.б. Таулы аймақ: Көкшетау, Алтай, Іле Алатауы, Тарбағатай т.б.)

Демография негізінде нарықты сегменттейміз:

– Жынысына қарай(ерлер және әйелдер)

– Жасына қарай (мысалы кішкентай балалар Бурабай демалу кешенінің лагеріне жазда бара алады.)

– Ұлтына қарай(шетел азаматтары елдің ірі қалалары мен мегаполистеріне, ал ел тұрғындары жақын аралықтаға мысалы Алмаарасан, Көктөбе, Шымбұлақ т.б.)

– Бі0ліміне қарай орта, жоғары білім барлар.

– Отбасы адам санына қарай: Алакөлге 3-4 басты отбасы, Көктөбеге 2 басты отбасы баруына болады.

– Табыстың деңгейіне қарай:ауқаттылар Шымбұлаққа, Алакөлге; орташалар Бурабайға; төмендер Алмаарасанға, Талғарға бара алады.

Психографиялық негізінде:

– Қоғамдық таптарға қарай: 1. Ауқаттылар: Шымбұлаққа, Алакөлге; тұрмыс жағдайы орташалар; Бурабайға;тұрмыс жағдайы төмендер: Алмаарасанға, Талғарға бара алады.

– Өмір тануына байланысты: альпинистер, дәрігерлер т.б.

– Жеке адамадар типіне байланысты: елікпе мінез жандар, ел көзіне түскенді жат көретіндер, атаққұмарлар, беделді жандар.

Тұтынушылардың мінез-құлығына қарай: белсенді жоғары деңгейдегілер, кей жағдайдағы тұтынушылар, демалысты аса қажет ететіндер.

2. Қазақстанның туристік басшыларына менің ойымша, нысаналы маркетинг әдісін қолданған тиімді. Себебі, нысаналы маркетингте тұтынушылардың түріне қарай туризм орталықтарын қолайлы сегменттеуге болады. Яғни табиғи ерекшеліктеріне байланысты бөлінетін демалыс орындарын сегменттеудің негізгі концепцияларына сәйкестендіруге болады.

3. Болашақ жарнама науқанында мынадай жағдайларды ескеуге болады:

- Атақты туристердің демалыс орындарына үнемі баруын;

- Жарнамалық жариялаудың құрылымын;

- Жарнамалық жариялаудың түрін;

- Жарнамалық жариялаудың бет-бейнесін;