Скрытый маркетинг: нежелание платить за проезд

Скрытый маркетинг – это совсем новое направление маркетинга, которое можно наблюдать, главным образом, во время проведения крупных культурных и спортивных мероприятий. Его можно сравнить с нежеланием платить за проезд. Предположим, что компании хочет, чтобы ее ассоциировали с Олимпийскими играми или с другим крупным мероприятием, но при этом не хочет оплачивать солидные спонсорские взносы.

Известен случай, когда-то, Mercedes был главным спонсором Нью-Йоркского марафона, но при этом в рекламных роликах постоянно показывали бесплатную раздачу футболок, которые предлагала компания Mazda. Существует много способов, как попасть на каналы телевидения. Удачными способами являются запуск цеппелина и воздушных шаров.

Другая возможность – это транслирование рекламных роликов до, во время или после мероприятия, которое спонсируется конкурентом. Такие PR могут быть не бесплатным размещением информации о компании, но это будет существенно дешевле, чем официальное спонсорство. И здесь не существует никаких ограничений. Примером «нежелания платить за проезд» может быть компания, которая раздает бесплатные билеты на крупное мероприятие, при этом сама компания не спонсирует официально это мероприятие. Вопрос, является ли скрытый маркетинг хорошим способом ведения бизнеса, не представляет большого интереса. Этот способ является эффективным, и поэтому в глазах опытных маркетологов он считается приемлемым.