Товарная политика. Т-п-зарания разрабатывается действия товаропроизводителя,призванные обеспечить приемтсвенность решений относительно формирования товарного ассортимента,его

Т-п-зарания разрабатывается действия товаропроизводителя,призванные обеспечить приемтсвенность решений относительно формирования товарного ассортимента,его управления,поддерживания конкурентноспоособности товаров соответсвующих рыночных сегментов,разработку упоковк,маркировки.

Одно из направлений товарной политики-формирования товарного ассортимента,т.е сов-ти разл-х изделей,которые соотв-т профилю конкретного п/п. Ситема форми-я ассортимента вкл-т:

1)определяет текущие и перспективные потребности покупат-й

2)оценку конкурентной среды

3) оценку поведения потребителей

Разработка ассортиментного плана начинается после выявления потребности в выпуске конкретного товара,либо после детального изучения рыночной инф-ии о конкретном прод-те.На осн-ии маркет-х исслед-й оценивается целиообразованость составляется спецификации, исходя из треб-й протреб-й.

Планирования ассортимента продук-ии проводится на основе анализа:

1)знаний, опыта и возм-й потребителя

а) НИОКР

б) сбыт и распределение

в) маркетинговые исследования

г) реклама и стимулирования сбыта

д) финансы

2) Потреб-я ценность и удовл-е потрбеностей покупателей:

а) эксплуатационные качества изделия

б) наличия изделия в продаже

в) потребность в изделии

г) инф-я и мотивация покупателя

д)цена

Задача маркетинговых структур п/п-убедить потребителя в том, что выпускаемая продукция соответствует требованиям конкурентности; уточнить ёмкость рынка,уровень цен,прибыльность товара.