Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Традиционно маркетинг рассылает дымовые сигналы внутри определенного рыночного сегмента всем, кто только может увидеть «Купи меня» — говорят эти сигна- лы. МВО вместо этого предоставляет отдельным по- купателям возможность решить, как они собираются свя- зываться с промышленным предприятием, используя дымовые сигналы или другие средства массовой информа- ции, как часто будут они это делать и с кем.
Массовое продвижение в большей степени способствует формированию беспристрастного мнения о компании или торговой марке, что является способом оказания непосредственного влияния на покупку. Так, когда Motorola спонсирует гоночную машину, у нее есть не только возможность заявить о том, что ее бортовая аппаратура для дистанционных измерений во многом способствовала успеху этой машины, она также может сформировать многосторонние представления аудитории о зонтичном брэнде в целом, рассчитывая на покупателей различных модификаций моделей.
Технологии могут превратить продвижение в
средство связи, систему коммуникаций, поскольку технология может выяснить, где и как отдельные покупатели хотят, чтобы с ними связались. Для производителя в эту связь могут войти возможности для поставщика и покупателя взаимодействовать на стратегическом уровне — согласовывать планы друг друга, стратегии, покупателей и инициативы — так, чтобы каждый мог рассчитать, как лучше сохранить независимость в период планирования. Информационные и коммуникационные системы покупателей и поставщиков позволяют служащим в каждой компании чувствовать, что они работают как части единого механизма, интегрированы в систему взаимодействия.
Таким образом, границы между поставщиком и покупателем могут оказаться еще более размытыми. Производители потребительских товаров могут связываться и общаться со своими посредниками во многом тем же самым способом, как и с розничными торговцами. А сейчас, при помощи технологии, могут быть задействованы исключительным и интерактивным образом индивидуальные конечные покупатели.
Используя технологии, такие как Интернет,
|
значение.
Можно выделить следующие этапы продажи:
1 Прием и установление контакта;
2 Выявление потребности и выслушивания;
3 Аргументация и показ товара;
4 Ответ на возражение;
5 Осуществление продажи.
|
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 214 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!