Тема 8. Ценовая политика маркетинга

1. Понятие цены и роль в системе маркетинга.

2. Этапы процесса ценообразования. Цели и задачи ценовой политики.

3. Методы ценообразования.

4. Дискриминационные цены: понятие, факторы, условия их применения.

Цена – это обменный эквивалент стоимости товара или услуги, выраженный в деньгах.

Цена товара выполняет две основные функции:

1. позволяет компенсировать в денежной форме затраты на производство и продвижение товара на рынке;

2. определяет прибыльность продаж.

Основная литература:

1. Крылова Г.Д.,Соколова М.И, Маркетинг. Теория и 86 ситуации, М:ЮНИТИ-ДАНА,2001

2. Маркетинг,Учебник для вузов- М:ЮНИТИ-ДАНА,2002

3. Маркетинг – М:ИНФРА-2003

4. Маркетинг- А:Экономика., 2009

5. Маркетинг- М: ЭКМОС.2003

6. Приходько А.В.,Замедлина Е.,Маркетинг- М:Экзамен.2004

Вопросы для обсуждения
1. "Армко", одна из ведущих сталелитейных компаний, разработала новую технологию цинкования и (что раньше было невозможно) антикоррозийной окраски стального диска для изготовления деталей автомобильных кузовов. Какие факторы необходимо учесть фирме при назначении цены на этот товар?
2. Корпорация "Дженерал электрик" изобрела невиданную ранее бытовую электролампочку, которая служит в 5 раз дольше обычной, выдерживающей 1000 часов эксплуатации, и расходует в три раза меньше энергии. Фирма хочет установить на нее цену в 10 долл. (что в пересчете на срок службы обычных лампочек обеспечит итоговую экономию в сумме 20 долл.). С какими проблемами может столкнуться "Дженерал электрик" при претворении в жизнь такой политики цен? Какие предложения вы могли бы внести со своей стороны?