Тема 2. Маркетинговые исследования. 1. Маркетинговая информационная система

1. Маркетинговая информационная система.

2. Система маркетингового наблюдения.

3. Система маркетинговых исследований.

4. Система обеспечения маркетинговых исследований.

Задача маркетинговых исследований: определение необходимой информации; сбор информации; анализ информации; поиск возможностей применения результатов анализа на практике.

Маркетинговые исследования позволяют: снижать риск; узнавать что-то новое о рынке.

Принципы маркетинговых исследований – объективность, точность, комплексность, системность, тщательность, постоянность.

Маркетинговые исследования определяется как систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетинговым товаром и услуг.

Объекты рыночного исследования – покупатели, товары, продажа, цена, средства стимулирования, реклама и т.д.

В маркетинговых исследования используются первичные и вторичные информации. Первичную информацию чаще всего получают в результате Соколова М.И, специальных

Литература

1. Крылова Г.Д.,Маркетинг. Теория и 86 ситуации, М:ЮНИТИ-ДАНА,2001

2. Маркетинг,Учебник для вузов- М:ЮНИТИ-ДАНА,2002

3. Маркетинг – М:ИНФРА-2003

4. Маркетинг- А:Экономика., 2009

5. Маркетинг- М: ЭКМОС.2003

Дополнительная литература:

1. Янкевич В.С.,Безрукова Н.,Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме – 4М:Финансы и статистика,2003

2. Бойетт Д., Бойетт Д. Гуру маркетинга-М.: Изд-во Эксмо, 2004

3. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник.- М.: Дело, 2001

4. Экономический словарь. /Багутина Е.Г.- М.: Проспект, 2005

5. Информационные технологии в маркетинге:Учебник для вузов \Г.А.Титаренко,Макаров Г.Л.,Д.М.Дайитбетов и др: Под ред.проф.Г.А. Титоренко, М.:ЮНИТИ-Дана,2000

6. Маркетинг: толковый терминологический словарь-справочник.,М.: «Инфокоит», Сп «Медсервис интенешнл», 2009.

Вопросы для обсуждения.

1. Принципы проведения маркетинговых исследований.

2. Правила и процедуры маркетинговых исследований.