Методы определения фактической (рыночной) конкурентоспособности

Включ. в себя 2 группы методов:

- матричные:

+Матрица БКГ

+ Матрица GE

+ Матрица Shell

+ Матрица ADL

+ Матрица Хофера

- рейтинговая оценка

Рейтинговая оценка.

Рейтинговая оценка предполагает построение рейтинга товаров.

Рейтинг – это список в определённом порядке.

Эксперты оценивают потребительские свойства товаров-конкурентов по пятибалльной шкале от -2 до +2. Оценка производится на основе опыта и знаний экспертов, а также выборочных испытаний. В ходе экспертизы принимаются во внимание все наиболее существенные показатели рассматриваемых изделий, функционирование на практике, испытания на безопасность, удобство, совместимость, экологичность. Для каждого товара определяются наиболее важные параметры и их значимость. Средневзвешенная оценка (рейтинг) складывается из частных по отдельным разделам испытаний.

Пример – передача «Контрольная закупка».

Проводится для того, чтобы довести до потребителей оценку товаров экспертами

Средневзвешенная оценка (рейтинг) определяется суммированием частных оценок по результатам отдельных испытаний. Результаты оценки публикуются в периодической печати и регулярно доводятся до потребителей с помощью специальных журналов «Маркетинг, реклама и сбыт», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Практический маркетинг». Эти сведения служат важными критериями при выборе покупателями товара и оказывают мощное влияние на конъюнктуру рынка.