Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Матрица Shell (матрица направлений политики). В ней используются критерии КТ и перспективы развития рынка. В отличие от других, она предполагает использование более четких количественных критериев оценки, что дает возможность лучше обосновать товарную политику и определить степень риска.
Модель Shell явл. описательно-инструктивной, т.е. её можно использовать:
- для описания фактической позиции
- для определения возможных стратегий
Принимаемые на основе данной модели решения зависят от того, что находится в центре внимания: это ЖЦ бизнеса или поток денежной наличности.
Поэтому на матрице рисуют 2 вида стрелок.
Основополагающей идеей модели Shell явл. идея матрицы БКГ: общая стратегия организации должна обеспечивать поддержание баланса между денежным излишком и его дефицитом.
Путём развития новых перспективных видов бизнеса, основанных на последних научно-технических разработках, которые будут поглощать излишки денежной массы, порождаемые видами бизнеса, находящимися в фазе зрелости.
Модель Shell ориентирует менеджеров перераспределять финансовые потоки из бизнеса отраслей, которые порождают денежную массу, в бизнес-области, с высокой потенциальной отдачей инвестиций в будущем.
Внутренний фактор – ось Х – это конкурентоспособность бизнеса.
Внешний фактор – ось У – перспективы развития бизнеса.
Содержание осей:
Конкурентоспособность рынка:
- относ. доля рынка
- эффективность товаропроизводящей сети
- технологические навыки
- кривая опыта
- эффективность производства
- качество продукции
- эффект масштаба
Перспективы отрасли:
- темпы роста
- норма прибыли
- цена покупателя
- приверженность покупателя к торговой марке
- технологические барьеры входа в отрасль
- влияния гос-ва и т. п.
Структура матрицы Shell:
П Е Р С П Е К Т И В Н О С Т Ь О Т Р А С Л И | в ы с о к а я | Удвоение объема производства или свертывание бизнеса Стратегия: инвестировать или покинуть данный бизнес | Стратегия усиления конкурентных преимуществ Стратегия: продолжать инвестировать | Лидер бизнеса Стратегия продолжать инвестирование в бизнес пока отрасль продолжает расти для того, чтобы защитить свои ведущие позиции; увеличивать капвложения до уровня большего, чем может быть обеспечен за счет собственных активов |
с р е д н я я | Продолжение бизнеса с осторожностью или частичное свертывание производства Стратегия: никаких инвестиций; ориентация на баланс потока денежной наличности; удерживание одной позиции до тех пор, пока она приносит прибыль; постепенно сворачивать бизнес | Продолжение бизнеса с осторожностью Стратегия: инвестировать осторожно при уверенности в том, что отдача будет скорой; постоянно проводить тщательный анализ финансового состояния | Стратегия роста Стратегия: сохранение занимаемых позиций | |
н и з к а я | Стратегия свертывания бизнеса Стратегия: избавление от бизнеса | Стратегия частичного свертывания Стратегия: сворачивание бизнеса и превращение физических активов в денежную массу, которую следует использовать для освоения более перспективного бизнеса | Стратегия генератора денежной наличности Стратегия: незначительное инвестирование с целью извлечения максимального дохода |
низкая средняя высокая
КОНКУРЕНТОСОПОСОБНОСТЬ БИЗНЕСА
Стрелки от генератора денежной наличности к лидеру бизнеса и к стратегии усиления конкурентных преимуществ показывают движение денежной наличности. Круговая стрелка показывает нормальное развитие товара по всем стадиям жизненного цикла.
Компания Shell к своей матрице добавила таблицу принятия решений:
Перспективы прибыли | Прирост отдачи капиталовложений | Позиция на рынке | Политика капиталовложения |
высокая | Полож. | Улучшить, сохранить | Инвестировать |
высокая | Нет прироста | Сохранить, расширить | Реинвестировать |
высокая | Отриц. | Пустить на сомотёк | Извлечь макс. выгоду |
Нулевая | Отриц. | Уходить медленно | Ликвидировать активы |
отрицательная | Отриц. | Уходить быстро | Ликвидировать активы |
Достоинства модели:
- наряду с критериями «количественные параметры бизнеса» используется критерий качества, напр., приверженность покупателей марке.
- в матрице исп-ся как показатели краткосрочного планирования (поток ден. средств), так и пок-ли долгосрочного планирования (отдача инвестиций)
- в матрице могут рассматриваться виды бизнеса, находящиеся на разных стадиях своего ЖЦ
Недостатки:
- ограничение использования матрицы очень капиталоёмкими отраслями
- выбор переменных для анализа очень условен
- не существует критерия, по кот. можно определить, какое число переменных требуется для анализа
- трудно оценить значимость этих переменных
- при использовании значимости переменных трудно шкалировать оси
- трудно сравнивать бизнес-отрасли, которые относятся к разным отраслям.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 1077 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!