Экономические и маркетинговые показатели конкурентоспособности

Экономические показатели конкурентоспособности товара должны оценивать цену потребления, т. е. затраты потребителя, необходимые для удовлетворения его потребности.

Экономические расходы делятся на:

-единовременные (затраты на приобретение товара, которые включают цену товара, расходы на транспортировку, стоимость установки, монтажа и приведение товара в работоспособное состояние)

-текущие (затраты при использовании товара, которые включают затраты на эксплуатацию, расходы на ремонт, налоги, страхование, техническое обслуживание, утилизацию)

Состав и структура экономических показателей определяются назначением изделия, уровнем качества, социально-экономическим положением потребителя, наличием услуг и другими факторами. Цена потребления зависит от длительности ЖЦТ у потребителя. Чем

дольше он эксплуатируется, тем больше эксплуатационные затраты и тем меньше доля первоначальной цены в общем объеме затрат.

Экономический ресурс изделия – период, за который достигается оптимальный уровень цены потребления при нормальной интенсивности эксплуатации. Сроки эксплуатации зависят от особенностей товара. Например, для продукции легкой промышленности они определяются как сроки носки.

Маркетинговые показатели характеризуют уровень осуществленных или осуществляемых затрат предприятия на обеспечение маркетингового окружения товара, что создает известность товару и его марке, привлекаемым поставщикам и дистрибьюторам, а также имидж товара.

По своему содержанию маркетинговые показатели относятся к экономическим показателям, однако ввиду их особой значимости для формирования товарной политики их выделяют в отдельную группу.

Данные показатели оценивают качество исследований рынка и запросов потребителей, степень эффективности работы по продвижению товара, стимулированию продаж, рекламной деятельности, правильность выбора ценовой стратегии, рациональность формирования сбытовой сети и каналов товародвижения.

Также определяется уровень компетенции в подготовке и проведении переговоров и заключении торговых сделок, в выборе форм и методов поставки, способы удовлетворения возможных рекламаций, согласования сроков и условий поставок.

Маркетинговые расходы делятся на:

- текущие (рекламная кампания, совершенствование сервиса)

- единовременные