Методика проведения занятия

Готовят презентации группа по 3-4 человека по заранее выданному плану презентации. Время презентации 7 минут, на вопросы выделяется 5 минут. Цель презентации – разработать коммуникационную политику для товара и услуги. При разработке проекта, выделить методы продвижения товара, определит основные методы и средства продвижения и их эффективность.

Критерий оценки: соответствие плану презентации, креативность, правильный выбор атрибутов и выгод, учет ситуации на рынке, правильное использование теоретического материала.

Форма контроля: презентация

Время: 30 мин

Тема 11. Реклама в системе маркетинга

Цель занятия СРС

Изучить виды рекламы их особенности

Задание Подготовка по теоретическому материалу

Основная литература:

1. Котлер Ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. с англ под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007

Цель занятия СРСП

Умение использовать инструменты проведения маркетингового исследования, знание их методов.

Вопросы для обсуждения

1. Виды рекламы и ее особенности

2. Этапы ЖЦТ и рекламные стратегии.

3. Оценка эффективности рекламы.

4. Планирование рекламной компании.

Основная литература:

1. Котлер Ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. с англ под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007

Форма контроля: устный опрос и составление анкеты

Время для контрольной работы: 20 мин

Тема 12. Планирование и контроль в маркетинге

Цель задания СРС: Умение составлять план маркетинга.

Задание

Подготовиться по теоретическому материалу

Основная литература:

1. Котлер Ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. с англ под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007

Цель занятия СРСП

Умение разрабатывать и знать последовательность составление плана марктеинга

Вопросы для обсуждения

1. Виды планов маркетинга..

2. Этапы разработки плана маркетинга.

3. М Составляющие разделы плана маркетинга.

4. Маркетинговый контроль и аудит.

Основная литература:

1. Котлер Ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. с англ под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007

Форма контроля: устный опрос

Время для контрольной работы: 20 мин

Тема 13. Стратегическое планирование в маркетинге

Цель занятия

Уяснить методику разработки и подготовки стратегии маркетинга и виды стратегий.

Основная литература:

1. Котлер Ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. с англ под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007

Подготовка презентации

Работа является индивидуальной. Выполняется на стандартных листах формата A4 (210х297). При построчной записи текста выдерживаются поля: левое – 30.мм, правое – 10 мм., верхнее – 20 мм., нижнее – 20 мм.

Текст набирается на компьютере в текстовом редакторе MS Office World 97-2007 под операционной системой Windows XP, шрифт Times New Roman, размер шрифта – 12, через одинарный интервал.

Каждая страница текста нумеруется, номера страниц проставляются в правом верхнем углу.

Сокращение слов в тексте не допускается, за исключением общепринятых.

В верхнем правом углу указываются: дисциплина, курс, группа, Ф.И.О. студента Срок сдачи: 12 неделя обучения

Цель занятияСРСП

Уяснить методику разработки и подготовки стратегии маркетинга и виды стратегий.

Вопросы для обсуждения

1. Понятие, роль и значение международного маркетинга.

2. Стратегии маркетинга на внешнем рынке.

3. Международная товарная политика.

4. Международная коммуникационная политика.

Основная литература:

1. Котлер Ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. с англ под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007

Форма контроля: презентация

Разработка презентации по плану

- миссия компании

- краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные цели компании

- краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные задачи компании

- влияние положительных и отрицательных факторов а долю рынка

- бюджет маркетинга

- SWOT анализ компании

- Товарная стратегия Выбор стратегии: краткосрочный период, среднесрочный период, долгосрочный период

- Ценовая стратегия Выбор стратегии: краткосрочный период, среднесрочный период, долгосрочный период

Политика продвижения. Методы продвижения. Средства продвижения

Программа продвижения