Тема 6. Товар в системе маркетинга

Цель занятия

Усвоить основные понятия товара, его виды, показатели, характеризующие ассортимент товаров, по товарной политике, жизненный цикл товара, торговая марка, упаковка.

Основная литература

1. Котлер Ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. с англ под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007

Требования к оформлению Работа оформляется в программе Power Payer по заранее заданному плану, при подготовке презентации используется теоретический материал, В презентации должны быть отражены не только теоретические вопросы, но и аналитика со стороны студента по предложенным вопросам.

Срок сдачи: 7 неделя обучения

Решение кейсов (см. раздаточный материал по «Маркетингу», кейс 8-9)

Цель занятия СРСП

Усвоить основные понятия товара, его виды, показатели, характеризующие ассортимент товаров, по товарной политике, жизненный цикл товара, торговая марка, упаковка.

Вопросы для обсуждения

1. Общая характеристика товара. Классификация товаров.

2. Жизненный цикл товара. Характеристика его этапов. Виды кривых жизненного цикла товаров.

3. Товарные знаки и брэнды.

4. Упаковка товара, ее функции и виды.

5. Цели и задачи товарной политики.

Решение кейсов (см. раздаточный материал по «Маркетингу», кейс 8-9)

Подготовка презентации на тему «Новый товар или услуга для Казахстана»

Основная литература:

1. Котлер Ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. с англ под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007