Семинар 5. Товар и товарная политика. Разработка и внедрение нового товара на рынок

План

1. Товар и его жизненный цикл.

2. Понятие товарной номенклатуры и товарного ассортимента. Формирование товарного ассортимента и управлением им Товарная политика и товарные стратегии фирмы.

3. Инновационный товар и этапы разработки нового товара.

4. Разработка и продвижение марочной продукции. Разработка упаковки и маркировки товара. Сервис и гарантийное обслуживание.

Запомните понятия

Товар, многоуровневая модель товара Ф.Котлера, мультиатрибутивная модель товара Ж.-Ж.Ламбена, жизненный цикл товара, товарная номенклатура, товарный ассортимент, товарная политика, стратегия инновации товара, стратегия вариации товара, стратегия элиминации товара, конкурентоспособность товара, инновационный товар, нейминг, марка, марочное название, марочный знак, товарный знак, бренд, брендинг, бренд-менеджмент, бренд-трекинг, упаковка, маркировка товара, сервис, гарантийное обслуживание.

Тренинг

Формирование продуктовой стратегии предприятия.

Доклады

1. Понятие брендинга, его задачи. Бренд-менеджмент.

2. Бренд-трекинг как метод контроля политики продвижения марки.

3. Фирменный стиль компании.

4. Современные тенденции смены жизненных циклов товара.

Литература

1. Федеральный закон от 23 сентября 1992 г. №3520-I «О товарных знаках»// СПС Консультант Плюс.

2. Административно-управленческий портал (электронные учебные пособия, научные монографии, статьи) /http:// www.aup.ru;

3. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

6. Горохов М.А. Товары класса «премиум»: сущность и основные характеристики // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №2.

7. Качанова Т.С. Создание хорошего логотипа - действенный брендинговый ход // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №1

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

9. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с.

10. Кузьмина О.А. Характерные черты, присущие торговой марке и бренду в условиях конкуренции // Экономические науки. 2009. №3. С.94-98.

11. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

12. Овечкин А.В. Продвижение бренда с помощью Интернет-маркетинга: опора на базовые инструменты// Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №4. С. 92-97.

13. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

14. Руководство по маркетингу/ http://marketing guide.org/theory/theory.htm

15. Садриев Р.Д. О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компаний // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №1.

16. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

17. Шеметова Н.А. Современные маркетинговые технологии. Учеб. пос. Ростов н/д: СКАГС, 2010. с. 44.

18. Энциклопедия маркетинга / http:// www.marketing.spb.ru

Контрольные вопросы и задания к семинару 5

Контрольные вопросы