Лекция 10. Разработка и внедрение нового товара на рынок

План

1. Инновационный товар и уровни рассмотрения новизны товаров. Методы создания новых товаров. Основные этапы разработки нового товара.

2. Разработка и продвижение марочной продукции. Нейминг, марка, марочное название, марочный знак, товарный знак, бренд: понятие, различия и взаимосвязь. Подходы к присвоению марочного названия. Преимущества использования марки.

3. Разработка упаковки и маркировки товара. Элементы маркировки и упаковки. Основные функции упаковки. Значение маркировки товара для потребителя. Основные требования к упаковке и маркировке товара.

4. Сервис и гарантийное обслуживание. Основные задачи службы сервиса. Методы осуществления сервиса.

5. Основные положения закона РФ от 23 сентября 1992 г. №3520-I «О товарных знаках».

Литература

1. Федеральный закон от 23 сентября 1992 г. №3520-I «О товарных знаках»// СПС Консультант Плюс.

2. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

6. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с.

7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

9. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.