Запомните понятия. Управление маркетингом, функциональная организация службы маркетинга, организация службы маркетинга по товару

Управление маркетингом, функциональная организация службы маркетинга, организация службы маркетинга по товару, по региону, по группам потребителей, стратегическое планирование, планирование маркетинга, структура плана маркетинга, STEP-анализ, SWOT- анализ, GAP-анализ, стратегия маркетинга, тактика маркетинга, базовые стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии, матрица «доля рынка-темп роста доли рынка» BCG, матрица «рыночная привлекательность-рыночная позиция» McKinsey, матрица «продукт-рынок» Ансоффа, стратегическая модель М. Портера, бюджет маркетинга, маркетинговый контроль.

Доклады

1. Аутсорсинг в системе маркетинга.

2. Современные организационные структуры службы маркетинга.

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Арасланов Т.Н., Васильченко И.В. Использование матрицы «Дженерал Электрик» – Мак-Кинзи при выборе направлений диверсификации предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №2

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

5. Голубков Е.Н. Управление внутренним маркетингом// Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №1. С. 60-70.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

7. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007. 480 с.

8. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. СПб.: Питер, 2004.

9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

10. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

11. Розанова Т.П. Современные тенденции развития теории и практики маркетинга // Экономические науки. 2009. №1. С. 273-280.

12. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

Контрольные вопросы и задания к семинару 4

Контрольные вопросы

1. В чем заключается сущность управления маркетингом?
2. Какие типы организационных структур используются в управлении маркетингом?
3. В чем заключаются преимущества и недостатки каждого типа организационных структур маркетинга?
4. Покажите различие между стратегическим планированием и планированием маркетинга?
5. Какие виды планов используются в маркетинге?
6. Как вырабатываются цели маркетинговой деятельности?
7. Из каких разделов состоит примерный план маркетинга?
8. Какими методами определяются проблемы и возможности предприятия?
9. Для чего необходимо изучать маркетинговые возможности фирмы?
10. По каким направлениям целесообразно проводить анализ потенциала предприятия?
11. Перечислите основные цели и задачи планирования в маркетинге.
12. В чем заключается роль стратегии и тактики маркетинга в деятельности предприятия?
13. Какие стратегии можно отнести к базовым, стратегиям роста и конкурентным стратегиям?
14. Каковы преимущества и недостатки стратегических матриц?
15. Что такое бюджет маркетинга, и какие методы используются для формирования бюджета маркетинга?
16. Какие виды контроля используются в маркетинговой деятельности?
17. Что такое ревизия маркетинга?