Задачи и типы маркетинга

Маркетинг можно рассматривать как инструмент, который является процессом направленным на поиск путей реализации перспективных или текущих целей функционирования фирмы.

Перспективные или стратегические цели позволяют определить действия фирмы, в первую очередь, с точки зрения ее конкурентоспособности в будущем. Для их реализации предполагается разработка стратегии развития, которая базируется на сбалансированной структуре товарного портфеля.

Стратегический маркетинг связан с оценкой развития заданного рынка и выявления перспективных рынков на основе анализа потребностей, которые требуется удовлетворить. Привлекательность рынка оценивается понятием потенциал рыка. Это количественный измеритель. Жизненный цикл характеризует привлекательность рынка с точки зрения динамизма. Кроме того важна оценка конкурентоспособности фирмы на рынке.

Реализацией текущих целей, связанных с получением ожидаемого размера прибыли, занимается оперативный маркетинг. Его можно определить как традиционный коммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств: товар, сбыт, цена и коммуникации.

Операционный маркетинг - это деятельность на уже существующих рыночных сегментах. На них фирма применяет свои инструменты маркетинга, исходя из конкретных целей на этих сегментах.