I Товарная политика предприятия

Второй раздел. В табличной форме проанализируйте показатели производства, прибыльности, качества продукции по видам в динамике за 3 года. При наличии переработки продукции проведите анализ эффективности переработки. Выделите виды ассортимента, его широту и глубину. Обозначьте цифрами и буквами наиболее а) распространенные и б) эффективные категории ассортиментных групп товаров анализируемого предприятия. Проанализируйте и сформулируйте оптимальный ассортимент продукции предприятия. С помощью АВС – анализа выявите товарные позиции с наибольшей значимостью для производства или реализации в анализируемом предприятии (используйте форму табл. 2).

Таблица 2 Исходные данные об ассортименте (для АВС – анализа)

Каким образом Вы рекомендуете изменить пропорции между группами товаров (блоками А, В,С). Определите точку безубыточности производства конкретной продукции анализируемого предприятия. Определите фазы жизненного цикла для рассматриваемой группы товаров c помощью модели Polli- Cook.

Третий раздел. Разработайте стратегии маркетинга, используя основные результаты АВС – анализа, модели Polli- Cook и методики моделирования товарной политики на основе матрицы БКГ. Разработайте предложения по товарному знаку и логотипу предприятия. Каковы Ваши предложения по совершенствованию упаковки, маркировки, сервису в хозяйстве.