Лекция № 26

Тема: Маркетинговое обоснование бизнес-плана.

Основные вопросы:

1. Маркетинговый раздел бизнес-плана.

2. Анализ рыночной ситуации.

1. Маркетинговый раздел бизнес- планирования.

Важнейший раздел бизнес-плана. Задачи маркетинга – выявить главные внешние и внутренние факторы, способствующие успешному завоеванию рынка. Внешние предприниматели не могут изменить это:

- экономические;

- демографические;

- развитие технологий;

- законодательство;

- динамика спроса;

- географические.

Внутренние факторы те, которые поддаются контролю.

Раздел должен ответить на три главных вопроса:

- где находимся;

- куда нужно попасть;

- как туда добраться.

В плане должно быть отражено:

- цели и задачи предприятия;

- в основе должны лежать реальные факты;

- назначение и использование всех наличных ресурсов;

- организационная структура, обеспечивающая выполнение целей;

- должен строится на перспективу.

2. Анализ рыночной ситуации.

Рыночная ситуация определяется в процессе маркетингового исследования.

Литература

1. Дурович А. Маркетинг в туризме. Учебное пособие. 6-е издание Минск. Новое знание 2006-495с.

2. Карминский А.М., Оленев Н.И., Примак А.Г., Фалька С.Г. Конролинг в бизнесе. Методические и практические основы построения конролинга в организациях. М. Финансы и статистика. 1998. – 251 с.

3. Саак А.Э., Пшеничных Ю.А. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме. Питер. М.-СПб - Нижний Новгород - Воронеж - Ростов-на-Дону –Новосибирск – Киев –Харьков -Мн., 2007-480с.

4. Черныш Л.П. Основы предпринимательства. Курс лекций. Мн., Фирма «Красико», 1993-65с.