Должностные обязанности. Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их про­движения на рынки сбыта

Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их про­движения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимущест­вах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг.

Осуществляет руководство, планирование и координацию ра­бот по проведению рекламных кампаний.

Разрабатывает планы рек­ламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение.

Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвес­тиционной деятельности.

Осуществляет выбор форм и методов рек­ламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления.

Определяет конкретных носителей рек­ламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание.

Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу.

Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая нагляд­ность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной мо­рали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы.

Осуще­ствляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрак­тов по рекламированию продукции или услуг.

Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности.

Анализирует мотивацию спроса на производимую про­дукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний.

Поддерживает необходимые связи с другими структурны­ми подразделениями предприятия, учреждения, организации в про­цессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлека­ет к решению поставленных задач консультантов и экспертов, при­глашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе. Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

Должен знать: законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и реклам­ную деятельность; основы рыночной экономики, предприниматель­ства и ведения бизнеса; конъюнктуру рынка; порядок ценообразо­вания и налогообложения; теорию и практику менеджмента; орга­низацию рекламного дела; средства и носители рекламы; основы делового администрирования, маркетинга; формы и методы ведения рекламных кампаний; порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний; этику делового общения; основы социологии, общую и специальную психологию; основы технологии производства, структуру управления предприя­тием, учреждением, организацией, перспективы инновационной и инвестиционной деятельности; основы организации делопроизвод­ства; современные средства сбора и обработки информации; средства вычислительной техники, коммуникации и связи; формы и методы работы с персоналом, мотивации труда; основы законодательства о труде; передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рек­ламного дела; правила и нормы охраны труда.

Требования к квалификации. Высшее профессиональное образо­вание (по специальности «менеджмент») или высшее профессио­нальное образование и дополнительная подготовка в области ме­неджмента, стаж работы по специальности не менее двух лет.

Должностная инструкция менеджера по планированию ассортимента, рекламе и паблик рилейшнз

Общие положения

1. Менеджер по планированию ассортимента, рекламе и паблик рилейшнз (далее — менеджер) непосредственно подчиняется руко­водителю службы маркетинга.

2. Основной задачей менеджера являются организация и осуще­ствление работ по планированию ассортимента, разработке упаков­ки и видов фасовки, рекламе и паблик рилейшнз.

3. Менеджер осуществляет свою деятельность в соответствии с утвержденными «Основными целями и задачами службы маркетин­га», «Основными видами взаимосвязи службы маркетинга с другими структурными подразделениями предприятия» и настоящей долж­ностной инструкцией.

4. Менеджер назначается и освобождается от занимаемой долж­ности приказом генерального директора по представлению руково­дителя службы маркетинга.

5. Менеджеру устанавливается ненормированный рабочий день.
Обязанности

Менеджер обязан:

1.Систематизировать, планировать и анализировать свою работу, в том числе:

2.Обеспечить выполнение в сроки и на профессиональном уров­не всех видов порученных и закрепленных за ним работ в соответ­ствии с утвержденной должностной инструкцией, включая:

• проведение многофакторного сравнительного анализа про­дукции, выпускаемой фабрикой и ее основными конкурента­ми по всему ассортиментному ряду;

• разработку предложений по освоению новых видов продук­ции и/или сокращению/снятию с производства продукции, не пользующейся спросом;

• осуществление анализа рекламной деятельности и стратегий по связям с общественностью основных конкурентов в це­лом по России и по базовым регионам в частности, выявле­ние их сильных и слабых сторон;

• разработку принципов создания продукции (технического задания), элементов фирменного стиля, подготовку текстов

и материалов — рекламных и по связям с общественностью, контроль за правильностью их использования в рамках про­водимой рекламной кампании, а также в упаковке и оформ­лении помещений, выставочных экспозициях и спецодежде;

• разработку проекта тематико-финансового плана по рекламе и связям с общественностью, составление медиаплана, учас­тие в его проведении, оперативный контроль за эффектив­ностью осуществленных мероприятий и используемых средств рекламы;

• поиск сторонних организаций/исполнителей для выполне­ния работ по рекламе, паблик рилейшнз и созданию новых видов упаковки, оперативный контроль за качеством выпол­ненных ими работ;

• разработку плана мероприятий по стимулированию сбыта в целом по России и по базовым регионам в частности, непо­средственное участие в его проведении и оперативном ана­лизе эффективности осуществленных мероприятий;

• подготовку предложений по рекламной поддержке дилерской/дистрибьюторской и фирменной торговой сети, созда­нию и функционированию ассортиментного кабинета на предприятии;

• разработку предложений по плану мероприятий по форми­рованию и/или корректировке имиджа и корпоративной культуры предприятия, в том числе с использованием средств рекламы, непосредственное участие в их проведении и опе­ративный анализ эффективности осуществленных акций;

• обеспечение информационно-рекламной поддержки участия предприятия в выставках и ярмарках;

• организацию учета и контроля за правильностью использо­вания и расхода рекламной продукции;

• участие в разработке плана маркетинга, анализе его выпол­нения и подготовке предложений по его корректировке;

• участие в разработке предложений по совершенствованию структуры взаимодействия с другими структурными подраз­делениями предприятия.

Менеджер должен знать: правительственные постановления; нор­мативные и другие руководящие материалы по направлениям дея­тельности службы. Принципы организации практической деятель­ности в сфере маркетинга, планирования ассортимента, рекламы, паблик рилейшнз и стимулирования сбыта. Методы организации и проведения рекламных кампаний и кампаний по паблик рилейшнз, основы медиапланирования и эффективного использования средств рекламы. Основы анализа эффективности рекламы. Основы психо­логии и дизайна. Основы менеджмента. Основы делопроизводства.

Менеджер имеет право:

1.Представлять на рассмотрение и утверждение руководителя службы маркетинга планы работ и отчеты об их выполнении, вклю­чая: предложения по совершенствованию ассортиментной, реклам­ной политики и плана мероприятий по формированию и/или кор­ректировке имиджа и корпоративной культуры предприятия.

2. Визировать:

• документы, содержащие технико-экономические характе­ристики новых видов продукции (на стадии планирования их производства);

• планы производства новых или снятия с производства не пользующихся спросом видов продукции;

• проекты разработки элементов фирменного стиля, оригинал-макеты рекламной продукции, проекты оформления внут­ренних и внешних помещений предприятия;

• образцы типовых договоров с потребителями, дилерами и дистрибьюторами в части обеспечения их рекламно-инфор­мационными материалами;

• счета сторонних организаций/исполнителей за работы, вы­полненные в соответствии с утвержденным тематико-финан-совым планом по рекламе или по отдельным заявкам службы маркетинга.