Тема 1 Маркетинговые стратегии , рыночные стратегии

---- Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос, как фирма будет добиваться поставленных целей.

---Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией …БОЛЕЕ ГЛУБОКОГО ПРОНИКНОВЕНИЯ НА РЫНОК

---- Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии … лидерства в издержках

---- Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна … либо перевести его в зону «звезда», либо, если не хватает средств, вывести его с рынка

Тема 2 Планирование и контроль в маркетинге

---При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются … величина интенсивности потребления, количество повторных покупок

---- Контроль маркетинга призван решать следующие задачи: сравнение плановых и фактических величин для измерения и оценки степени достижения

цели; определение допустимых границ отклонений величин; определение величин, контролируемых во временном и содержательном разрезах; анализ отклонений, интерпретация причин отклонений плана от реального положения дел и выработка предложений для уменьшения отклонений.

---- Тактика маркетинга … отражает конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения спроса потребителей на имеющуюся продукцию фирмы; определяет и упорядочивает пути и средства, формы и способы осуществления маркетинга

---- Среднесрочные маркетинговые планы … включают планы по сбыту, обороту, затратам и результатам деятельности; базируются на краткосрочных планах и на исследованиях перспектив развития рынка и инвестиций.