Життєвий цикл товару

Життєвий цикл товару – процес розвитку збуту товару і отримання прибутку. Поняття життєвого циклу можна використати для аналізу цілого товарного класу (наприклад, автомобілі з бензиновим двигуном), різновиду товару (спортивні автомобілі), або конкретної марки (“Мустанг”).

Рисунок 16. - Життєвий цикл продукції

Кожна стадія життєвого циклу має власні характеристики і потребує різних підходів з точки зору маркетингу.

Таблиця 1. - Основні характеристики кожної стадії життєвого циклу продукції

	Впровадження	Зростання	Зрілість	Зниження
Обсяги продажів	Низькі	Зростаючі	Максимальні	Знижуються
Витрати на клієнтуру	Високі	Середні	Низькі	Низькі
Прибуток	Витрати	Прибуток зростає	Високий прибуток	Прибуток знижується
Клієнти	Новатори	Ранні послідовники, на пізній стадії - більшість	Середня більшість	Відстаючі
Конкуренти	Нечисленні	Зростаюча кількість	Стійка кількість, що починає знижуватися	Кількість знижується