Блок 14

Вопрос 0. Рыночная ниша - это сегмент потребителей:

Варианты ответа: a) который, согласно маркетинговому анализу, обеспечивает максимальные показатели в планируемом периоде по сбыту товара b) для которого опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего c) который не занят конкурентами d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 1. Стратегия недифференцированного маркетинга в течение долгого периода оправдана в случае:

Варианты ответа: a) если компания находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада b) если отдельные сегменты малы по размеру c) если компания не способна создать варианты физического продукта d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 2. Граница сегмента представляет собой:

Варианты ответа: a) значение критериального показателя, на основе которого был сегментирован рынок b) значение критериального показателя продукта, по которому потребитель выбирает товар c) значение критериальных показателей инструментов маркетинга d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 3. Понятие «рыночное окно» связано с:

Варианты ответа: a) сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего b) сегментом, потребности которого не удовлетворяются в должной мере существующими товарами c) сегментом, на котором наблюдается наименьшая конкуренция d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 4. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:

Варианты ответа: a) проводится по тем же характеристикам, что и на рынке потребительских товаров b) проводится по своим характеристикам c) может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 5. Критерии оценки сегментов необходимы для:

Варианты ответа: a) определения емкости рынка b) обоснования целевого рынка c) формирования предложения для сегмента d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 6. В какой последовательности проводятся мероприятия целевого маркетинга:

Варианты ответа: a) сегментирование рынка, выбор целевых сегментов рынка, позиционирование товара на рынке b) позиционирование товара на рынке, сегментирование рынка, выбор целевых сегментов рынка c) выбор целевых сегментов рынка, позиционирование товара на рынке, сегментирование рынка d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 7. Действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга - это:

Варианты ответа: a) планирование маркетинга b) позиционирование товара на рынке c) сегментация рынка d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 8. Стратегия концентрированного маркетинга применяется в случае:

Варианты ответа: a) если компания не располагает достаточно большими финансовыми средствами b) если выбранный сегмент мал по размеру c) если компания не способна создать другие варианты физического продукта d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 9. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется при:

Варианты ответа: a) выпуске новой продукции b) отсутствии информации о потребителях c) для позиционирования товара на рынке d) все ответы верны e) правильного ответа нет.