Блок 16

Вопрос 0. Что не входит в сферу товарной политики:

Варианты ответа: a) создание и ввод на рынок новых товаров b) модификация товаров, имеющихся в производственной программе c) анализ цен товаров-конкурентов d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 1. Понятие «ядро товара» характеризует:

Варианты ответа: a) основную выгоду товара b) основной компонент товара c) ингредиенты товара d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 2. Понятие «товар в реальном исполнении» отражает:

Варианты ответа: a) осязаемые характеристики товара b) состав и уровень реализации функциональных свойств c) физические характеристики, дизайн, упаковка d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 3. Для какого класса товаров характерно наивысшая вовлеченность потребителя в покупку, а также покупка на основе приверженности марке:

Варианты ответа: a) предварительного выбора b) повседневного спроса c) пассивного спроса d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 4. Укажите действия, направленные на модификацию товара:

Варианты ответа: a) совершенствование товара b) расширение ассортимента c) перепозиционирование товара d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 5. Какой подход к разработке стратегии в области создания новых товаров характеризуется ситуацией, при которой предприятие перед тем, как внедрить товар на рынок, разрабатывает и вводит в действие все элементы маркетинг-микс с использованием как формального, так и неформального анализа рынка, так как не собирается производить в дальнейшем значительные корректировки:

Варианты ответа: a) испытательный b) экспериментальный c) поступательный d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 6. Какой этап жизненного цикла товара очень часто характеризуется ростом конкуренции:

Варианты ответа: a) выведение на рынок b) зрелости c) спада d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 7. Укажите, в какой ситуации экономически неприемлемо продолжать удерживать товар Х в ассортименте, если объемы продаж этого товара начали сокращаться после достаточно продолжительного времени стабильности:

Варианты ответа: a) если далее невозможно обеспечивать полное покрытие постоянных издержек b) если далее невозможно обеспечивать полное покрытие переменных издержек c) если прибыль для товара Х начинает сокращаться d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 8. Какой этап жизненного цикла товара чаще всего характеризуется максимально низкой ценой:

Варианты ответа: a) выведение на рынок b) зрелости c) спада d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 9. Пополнение ассортимента новыми изделиями, которые с технической и/или маркетинговой точки зрения похожи на существующие товары фирмы - это:

Варианты ответа: a) горизонтальная диверсификация b) концентрическая диверсификация c) конгломератная диверсификация d) регрессивная диверсификация e) правильного ответа нет.