Блок 9

Вопрос 0. По сравнению со продуктовыми стратегиями на потребительских рынках, на промышленных рынках они часто акцентируют внимание на:

Варианты ответа: a) нескольких функциях упаковки b) простых первичных характеристиках продукт c) возможной большой дифференциации характеристик продукт d) Все ответы верныe) правильного ответа нет.

Вопрос 1. Корпоративный центр закупок в теории маркетинга связывается с:

Варианты ответа: a) сотрудниками отдела снабжения, непосредственно осуществляющими закупки b) группой лиц, официально связанных с процессом закупки и играющих формально установленные рол c) группой лиц, формально и неформально вовлеченных в процесс закупки выполняющих характерные «роли d) Все ответы верныe) правильного ответа нет.

Вопрос 2. Какую из следующих характеристик можно считать типичной для промышленного рынка (рынка продукции производственного назначения)?

Варианты ответа: a) определение характеристик продукции преимущественно на основе маркетинговых исследований b) на спрос значительное влияние оказывает мод c) решения о покупке обычно принимает целая группа специалистов d) Все ответы верныe) правильного ответа нет.

Вопрос 3. Какое из следующих утверждений верно относительно измененной повторной закупки на промышленных рынках?

Варианты ответа: a) высокая новизна решаемой с помощью закупки проблем b) появление новых товарных альтернатив не имеет большого значения c) потребность в дополнительной информации о товаре и условиях поставки отсутствует d) все ответы верныe) правильного ответа нет.

Вопрос 4. Какой фактор играет наиболее важную роль в случае стандартных закупок на промышленных рынках?

Варианты ответа: a) техническое обслуживание и обучение персонал b) удовлетворительное и стабильное качество, соблюдение сроков поставк c) гибкость цен d) все ответы верныe) правильного ответа нет.

Вопрос 5. Производный от потребительских товаров характер спроса на промышленном рынке, имеет следующие последствия для формирования политики маркетинга:

Варианты ответа: a) сильный акцент на политике торговой марки b) большое внимание ценовой скидке c) большое внимание составлению прогнозов конечного спрос d) все ответы верныe) правильного ответа нет.

Вопрос 6. Основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами, заключается в том, что:

Варианты ответа: a) он относится к производному спрос b) цена является (относительно) менее важным фактором c) объемы закупок значительно выше d) Все ответы верныe) правильного ответа нет.

Вопрос 7. Какие категории целей необходимо использовать при анализе системы целеполагания предприятия на корпоративном уровне: Категория I - цели по прибыли, Категория II - цели развития (доля рынка, диверсификация), Категория III - личные цели

Варианты ответа: a) I и II - да, III - нет b) I и III - да, II - нет c) III - да, I и II - нет d) все категории e) правильного ответа нет.

Вопрос 8. Какая аббревиатура, используемая в коммуникациях маркетологов, характеризует отношения, складывающиеся в промышленном маркетинге?

Варианты ответа: a) c2b b) c2c c) b2b d) b2c e) правильного ответа нет.

Вопрос 9. Понятие «индустриальная цепочка» с маркетинговой точки зрения характеризует:

Варианты ответа: a) распространение цепочки спроса от индивидуальных потребителей до начальных - сырьевых стадий производств b) цепь технологического передела от добычи сырья до производства товаров индивидуального спрос c) сбытовую цепь, формируемую в той или иной отрасли индустрии d) все ответы верны e) правильного ответа нет.