Блок 15

Вопрос 0. Для товаров повседневного спроса характерно:

Варианты ответа: a) распространение через сеть специальных магазинов b) приобретение на большую сумму денег c) отсутствие необходимости в дополнительных консультациях с продавцом d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 1. Понятие “уровни” в многоуровневой модели товара отражает:

Варианты ответа: a) несколько уровней дизайна одного товара, соответствующие возвышению имиджа товара от дешевых до элитных марок b) позиции, с которых товар рассматривается как потребительское благо c) классификация технических характеристик товара d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 2. Проведенные производителем за последний месяц маркетинговые исследования товара Х показало следующие результаты - никогда не покупали его раньше 78%, купили его впервые 12%, купили его во второй раз 7%, купили его больше двух раз 3%. На основе этих цифр можно сделать вывод, что данная торговая марка находится на стадии ЖЦТ:

Варианты ответа: a) роста b) зрелости c) спада d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 3. Для какого этапа жизненного цикла товара наиболее характерна реклама, в которой в основном подчеркиваются его основные характеристики:

Варианты ответа: a) выведение на рынок b) рост c) зрелость d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 4. На этапе вывода нового товара на рынок реклама, как правило, должна в первую очередь использоваться для:

Варианты ответа: a) информирования покупателя о появлении товара b) увещевания покупателя сделать покупку c) показа отличий товара от товаров конкурентов d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 5. Что такое жизненный цикл товара:

Варианты ответа: a) время от выпуска до утилизации товара b) время годности товара c) время от разработки товара до его снятия с производства d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 6. На каком этапе ЖЦТ усилия маркетологов направлены на потребителей, которых можно охарактеризовать, как - новаторы, молодые, обеспеченные, образованные, законодатели мод, не боящиеся рисковать:

Варианты ответа: a) рост b) зрелость c) спад d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 7. Для какого этапа жизненного цикла характерным является стремление увеличить прибыли от продажи товара в основном за счет сокращения издержек?

Варианты ответа: a) роста b) зрелости c) спада d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 8. За счет каких мероприятий возможно продлить жизненный цикл товара на этапе зрелости:

Варианты ответа: a) модификация товара b) модификация рынка c) перепозиционирование товара d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 9. Для обеспечения конкурентоспособности товара на рынке какая стратегия маркетинга применяется на стадии роста:

Варианты ответа: a) модификация b) дифференциация c) диверсификация d) все ответы верны e) правильного ответа нет.