Особенности предпринимательской деятельности в книжном деле

Для раскрытия роли предпринимательства в книжном деле необходимо выяснить, что понимается под книжным делом, в чем его отличие от других сфер экономики, какую роль в его развитии играет предприниматель.

Под книжным делом традиционно понимается деятельность по раз­множению и распространению интеллектуальных произведений на ма­териальных носителях. Книжное дело осуществляет посредничество между автором интеллектуального произведения и потребителем пу­тем изготовления, размножения и распространения издательской про­дукции в виде книг, брошюр, нот, географических атласов и карт, дру­гих материальных носителей.

Основным объектом книжного дела является книга, поэтому для удобства в дальнейшем, если это не оговаривается особо, словом «кни­га» будем обозначать как саму книгу, так и другие товары — результаты интеллектуальной деятельности.

Главными субъектами книжного дела являются издатель, полигра­фист, книгораспространителъ.

Книжное дело, организованное для получения прибыли, называет­ся книжным бизнесом.

Предпринимательская деятельность (предпринимательство) в книжном деле представляет собой самостоятельную инициативную ин­новационную деятельность по производству и распространению книг, связанную с вложением денежных средств и риском их потери на ос­нове сочетания личной выгоды с удовлетворением общественного спроса и с целью получения прибыли.

Предпринимательская деятельность в книжном деле оказывает оп­ределенное влияние на культурную, научную и другие сферы жизни общества, она выполняет культурно-просветительскую, образователь­ную миссию.

Специфика книжного предпринимательства отражает двойствен­ную природу книги. С одной стороны, книга — результат творчества, отражающий общественные, социальные, политические, научные и культурные реалии эпохи. С другой, книга является товаром, так как экономическая цель ее производства — получение прибыли в резуль­тате реализации.

Двойственная природа книги отражается в ее содержании и форме. Содержание книги относится к таким свойствам товара, •*... которые обладают самостоятельной формой, обособленной как но отношению к производителю, так и по отношению к потребителю» (Маркс К,, Эн­гельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 26, ч. 1, С. 420). Поэтому книга остается това­ром, пригодным для потребления, пока она сохраняет физическую фор­му, пригодную для потребления.

Двойственной природе книги соответствует и двойное назначение книжного бизнеса: 1) обеспечение связи между автором интеллектуаль­ного произведения и потребителем; 2) обеспечение возмещения затрат и получение прибыли автором и всеми субъектам книжного дела.

Первое назначение определяет следующие общественные и соци­альные функции:

- информационную и коммуникационную: ознакомление общества
с достижениями науки и техники, событиями в политической и культурной жизни;

- образовательную и воспитательную: предоставление средств обучения и воспитания;

- культурного наследия: передача исторического и культурного опы­та и традиций прошлого;

- рекреационную: обеспечение проведения отдыха и досуга.

Второе назначение книжного бизнеса — экономическое — реализу­ется путем инвестиций средств в авторские и издательские оригиналы, полиграфические материалы и услуги, кадры, производство и продажу книг, а также оказание информационных и других услуг покупателям.

Предпринимательству в книжном деле присущи все свойства и фун­кции, перечисленные в подразделе 1.1. Его специфика состоит в том, что оно не может все время производить и продавать книгу одного и того же наименования. Содержание книг отражает постоянно меняю­щиеся реалии окружающего мира, поэтому на книжный рынок все вре­мя должны поступать новые издания. Новизна, инновационность — ха­рактерное свойство предпринимательства в книжном деле, с ним свя­зана постоянная необходимость производства и распространения но­винок и повышенный риск.

Предпринимательство "в книжном деле было бы невозможно, если бы не существовало книжного рынка, т.е. если бы книга не являлась товаром. Книжное предпринимательство получило наибольший размах с установ­лением рыночных отношений во всех сферах экономики, в том числе в интеллектуальном производстве, когда право собственности на интеллек­туальное произведение было зафиксировано в виде авторского права.

Внешние социальные условия деятельности предпринимателя в книжном деле включают не только платежеспособность, но и культурный уровень населения, его национально-бытовые особенности, рели­гию, язык, возрастной состав.

Для книжного предпринимательства проблема «власть и предпри­ниматель» исторически осложнялась еще более острой политической проблемой «власть и книга». Книжное предпринимательство работает в определенном идеологическом пространстве и зачастую власти отно­сятся к нему с подозрением, подвергают различного рода ограничени­ям, в том числе цензуре. История книжного дела содержит много дра­матических страниц, когда предприниматели платились своей свобо­дой, а то и жизнью за издание и продажу книг, не соответствующих гос­подствующим взглядам.

Характерная особенность производственного книжного предприни­мательства: бизнес-процесс разделяется на интеллектуальное произ­водство (отбор, редактирование), сосредоточенное в издательстве, и физическое производство (полиграфия), осуществляемое типографией. Ключевая роль в книжном бизнесе принадлежит издательству. На ос­нове маркетинговых исследований рынка издательство определяет ти­раж книги, ее физические и художественные характеристики, с учетом затрат и нормы прибыли определяют ее цену. Издательское предпри­нимательство является главным инвестором, так как вкладывает сред­ства в автора, подготовку оригинал-макета, полиграфические материа­лы и услуги, в книжную торговлю.

Коммерческое (торговое) предпринимательство в книжном деле че­рез оптовые и розничные каналы распространения осуществляет связь с потребительским рынком. Розничное звено коммерческого предпри­нимательства имеет ключевое значение для формирования финансово­го потока, компенсирующего затраты и образующего прибыль участни­ков производства и товародвижения книги.

На рис. 1.1 представлены основные субъекты производственного и коммерческого предпринимательства в