Книжное дело как культурный и деловой процесс

Двойственная природа книги обуславливает не только особую спе­цифику предпринимательской деятельности в книжном деле, но также психологию, культуру и этику предпринимателей книжного бизнеса, их место в деловом мире страны. Книжное дело является частью куль­туры страны и представляет собой завершающую стадию творческого процесса создания произведения: творческий процесс создания книги не заканчивается с передачей авторского оригинала в издательство, он продолжается в подготовке оригинал-макета в издательстве, печати в типографии и торговом процессе. Многие издательства и книжные ма­газины в нашей стране и за рубежом именно по этой причине являются своеобразными центрами культурно-просветительской работы, а веду­щие издатели и книгораспространители входят не только в бизнес-эли­ту, но и культурную элиту общества.

Книжное дело является динамичной частью экономики страны, и к нему применимы все понятия и параметры рыночной экономики, ха­рактерные для экономического сектора, связанного с производством и торговлей товарами народного потребления массового спроса Предпри­ниматель в книжном деле, осуществляя свою культурную миссию, за­нимается экономической деятельностью, начиная с выдвижения пред­принимательской идеи, отбора книг, составления бизнес-плана и орга­низации фирмы и осуществляя затем управление производственной и коммерческой деятельностью фирмы.

Культурный и деловой процессы не являются антагонистическими, а представляют собой две стороны одной сущности — книжного дела. В качестве примера назовем таких выдающихся деятелей книжного дела, как Н.И. Новиков, А.Ф. Смирдин, М.О. Вольф, А.Ф. Маркс, А.С. Суво­рин, И.Д. Сытин. Обычно подчеркивается их вклад в российскую куль­туру, но нельзя забывать о том, что они были также выдающимися пред­принимателями, прокладывавшими новые пути в книжном бизнесе, разрабатывавшими новые направления. Именно успехи в книжном биз­несе позволили им внести свой вклад в российскую культуру.

Современная предпринимательская практика книжного дела в Рос­сии дает немало примеров органического сочетания культурного и де­лового процессов. Рассмотрим только несколько примеров.

Издательская группа «АСТ>. Основана в 1990 г. как книготорговая фирма. Изда­тельская деятельность начата в 1992 г. В 1994 г. она выпускает серию сентиментальных любовных романов «Шарм» и в следующем году становится лидером в этом разделе книжного репертуара (серии «Мини-Шарм», «Очарование», «Страсть», «Интрига», «Сча­стье» и др.). Другим ведущим направлением стала фантастика. Многие проекты осуще­ствляются совместно с другими издательствами, в частности с «Тегга Рап1аз11са» (серии «Координаты чудес», «Далекая радуга», «Век дракона», «Миры братьев Стругацких» и др.). В1997 г. началось издание серии детективов.

В настоящее время издательская группа «АСТ» выпускает книги свыше 2 тыс. наи­менований в год. Издательская группа объединяет в холдинг более 30 издательств. Де­ловая и культурная активность издательской группы направлена на издание книг во всех разделах литературы. Выходят комментированные собрания сочинений, серии истори­ческой и военно-исторической тематики, альбомы по искусству, учебники. Принцип се­рийности в оформлении обеспечивает узнаваемость книг «АСТ», создает контингент постоянных покупателей. Привлечение других издательств проводится с сохранением их индивидуальности и издательской программы, что позволяет компании быть универ­сальным издательством.

Свою культурную миссию издатели «АСТ» видят в обеспечении литературой всех групп читателей всех регионов страны. Деловая активность в этом направлении основа­на на принципах максимального удешевления книги, массовых тиражах, создании соб­ственной системы оптовой и розничной торговли. Две книготорговые дочерние фирмы «АСТ» - «Союзкниготорг» и «Пятый океан» лидируют на оптовом книжном рынке России, привлекают множество небольших издательских фирм, предлагая им услуги по оптовому книгораспространению на условиях синдиката. «АСТ» создала розничную кни­готорговую сеть, в том числе в Москве.

Издательство «ЭКСМО-Пресс». В последние годы делит с «АСТ» первое-второе место но количеству наименований. Основано в Москве в 1992 г. как книготорговая фир­ма. Первоначально ориентировалось на массовое издание дешевой детективной литера­туры современных авторов («Черная кошка», «Ягуар», «Детектив глазами женщины» и др.). Авторы произведений получили широкую известность и признание, положив нача­ло устойчивому авторскому коллективу «ЭКСМО». Следующим шагом «ЭКСМО» было успешное проникновение на рынок фантастики, причем целенаправленно осваивалось направление остросюжетной фантастики, фэнтази, классики. Реагируя на конъюнктуру рынка, издательство с конца 90-х годов значительно расширило свое «присутствие» в других сегментах рынка: выпускаются научные монографии, учебники, серии коммен­тированных изданий классики, популярной психологии и др.

Издательство широко использует возможности рекламы, презентаций и других современных средств нромоушина. Имеет собственную полиграфическую базу, посто­янные связи с изготовителями бумаги. Совместно с рядом других издателей создает книготорговую сеть, причем магазины работают по единым принципам ассортимента, классификации литературы, расстановки товара и оформления торговых залов, систе­мы ценообразования.

Издательство «Росмэн». Создано в 1992 г. Сразу заявило о себе удачным предпри­нимательским проектом, взяв большой кредит и выпустив тиражом 500 тыс. экземпля­ров книгу «Сказки братьев Гримм». Отличное оформление издания и тогдашний дефи­цит на детскую литературу позволили довольно быстро вернуть кредит и прочно занять положение лидера в нише детской литературы на книжном рынке. Следующий шаг был также необычен: была закуплена лицензия на серию научно-популярной «Оксфордской библиотеки» и начат выпуск прекрасно оформленных серий альбомного формата, со­держащих в доступной и наглядной форме изложение сведений по истории, технике, математике и т.д. Серии издательства пользуются большим успехом.

В 2000 г. «Росмэн» вновь удивило бизнесменов книжного дела России своей смело­стью, объявив о закупке лицензии на издание пользующегося огромной мировой попу­лярностью романа для детей в жанре фэнтази Дж. Роулинг «Гарри Потгер». Для покуп­ки лицензии издательство приняло участие в тендере, проведенном литературным аген­тством автора, в котором участвовало еще пять российских издательств. Только изда­тельство «Росмэн» согласилось на финансовые условия тендера и получило право на перевод и издание книги в России. Была составлена маркетинговая программа продви­жения книги на рынок с использованием не только презентаций и рекламы, но и различ­ных сопутствующих товаров на тему книги. Финансирование всех затрат на издание учи­тывалось отдельной статьей. По заявлению руководителя издательства прибыль начала приходить только через полгода после выхода первого тома.

«Росмэн» прочно лидирует в издании научно-популярной литературы для детей. Выпускаются как собственные издания, так и издания, закупленные у российских и за­рубежных издательств. В издательстве работают высококвалифицированные редакторы и художники книги. Создается собственная книготорговая сеть «Читай-город».

Торговый дом «Библио-Глобус». Создан в 1992 г. путем приватизации московского книжного магазина «Книжный мир». Фирма была создана в критическое для книжной торговли время, при крайнем дефиците оборотных средств. Достаточно сказать, что на торговой площади в 1500 кв. м в продаже было всего 15 тыс. наименований книг, в то же время склады были забиты неходовой литературой, которую нужно было списывать за счет фирмы. «Библио-Глобус», несмотря на все сложности, преодолел кризис, проводя последовательную политику модернизации и компьютеризации книготоргового процесса, оставаясь при этом верным своей культурно-просветительской миссии.

Торговый дом чутко реагирует на все новшества в мировой розничной торговле и пер­вым перешел на открытый доступ к книгам, что в короткий срок позволило поднять коли­чество наименований до 30 тыс. Магазин был также первым в разработке и внедрении информационных технологий, вложив значительные средства в закупку персональных компьютеров, сетевого оборудования, разработку программного обеспечения, обучение персонала,. Создан первый в России интернет-магазин при розничном магазине. Внедре­ние информационных технологий формирования заказа и автодозаказа литературы, учета продаж и остатков обеспечило подъем количества наименований до 70 тыс., позволило перейти к удаленному складу и соответственно расширить торговые площади.