История развития предпринимательства в издательском деле и книжной торговле России

Различные аспекты исторического развития книжного дела в России рассматриваются подробно в курсе «История книги», поэтому рассмотрим только предпринимательский аспект развития книжного дела в России. В истории книжного предпринимательства России выделяются следующие периоды:

1. До начала XVI в. Возникновение книжной торговли.

2. XVI — середина XVIII вв. В условиях государственной монопо­лии на издание печатной книги частное предпринимательство развива­ется в сфере книжной торговли, производства лубков и изготовления рукописной книги.

3. От середины XVIII в. до 1861 г. Возникновение и укрепление пред­принимательства в печатном книжном деле.

4.1861—1917 гг. Расцвет капиталистического книжного предприни­мательства в России.

5.1917—1990 гг. Советский период. Возврат к государственной мо­нополии, запрет частного предпринимательства в книжном деле.

6. С1990 г. по настоящее время. Возрождение российского книжно­го предпринимательства.

Период до начала XVI в. характеризуется огромной продолжитель­ностью (более 800 лет!) и скудостью источников, сведения об издатель­ском предпринимательстве отсутствуют. Возникновение устойчивой книжной торговли, видимо, можно датировать XV в., когда по свиде­тельству иностранцев в Москве книгами торговали возле Красной площади на «торжище» в иконном, бумажном, овощном ряду, после-днее свидетельствует о том, что торговля книгами еще не выделилась в отдельную отрасль, книга была «сопутствующим» товаром. По стоимос­ти ее можно было отнести к предметам роскоши. К этому же периоду от­носится появление в монастырях мастерских по переписке книг на про­дажу, т.е. зарождается церковное издательское предпринимательство.

XVI — середина XVIII вв. В книжном деле России предприниматель­ство началось с рукописной книги, опередив предпринимательство в пе­чатной книге более чем на двести лет. Первыми предпринимателями в области издательского дела России были работавшие на городских пло­щадях «площадные писцы», составлявшие для неграмотных заказчиков деловые документы¹⁶. Сходное явление наблюдалось на Западе: первы­ми светскими переписчиками, работавшими на рынок, становились го­родские писцы, служители канцелярий. Книга изготовлялась перепис­чиками вначале на заказ, т.е. инвестиции осуществлял заказчик, нани­мавший писца для переписки нужной ему рукописной книги.

Книгопечатание в Москве было введено в 1564 г. по инициативе цар­ской и церковной властей и в течение более чем двухсот лет оставалось монополией государства и церкви, печатались преимущественно церков­ные книги. Печатная книга XVII века не могла конкурировать с рукопис­ной книгой, которая стоила дешевле и была гораздо разнообразней по содержанию. Многие произведения той эпохи дошли до нас в десятках рукописных экземплярах. В рукописях наряду с оригинальной литера­турой известны и переводные книги (например, повесть о Бове Короле­виче). До нас дошли 23 переводные рукописные книги XVI в. и 127 пере­водных книг XVII в.¹⁷ Практически все дошедшие до нас книги не имеют авторства. Основными переписчиками были «площадные писцы», посад­ские люди. В конце XVII в. появляются первые лубки (раскрашенные оттиски гравюр на дереве), ставшие в следующие двести лет одним из основных объектов книжного предпринимательства.

Интенсивная переписка книг на продажу происходила в монастырс­ких мастерских. Однако объемы производства были невелики. В XVII в. Соловецкий монастырь продавал 40—50 книг в год на сумму 25—26 руб. (племенной бык стоил тогда около 1 руб.)¹⁸.

Расширялось книготорговое предпринимательство. В 40-х годах XVII в. в Москве была открыта казенная лавка при Печатном дворе. В 80-х годах XVII в. книги стали продаваться в отдельном торговом ряду на Красной площади. В XVIII в. торговля книгами сосредотачивалась на Спасском мосту у Кремля.

Определенный сдвиг в развитии предпринимательства в области пе­чатного дела произошел при Петре I, однако монополия государства и церкви на печатание книг сохранилась при нем без изменений. В 1720— 1721 гг. был издан ряд указов, вводивших элементы церковной цензуры.

Печатные книги Петровской эпохи выпускались без учета спроса, предназначались главным образом для специалистов и не находили сбы­та. В 1714 г. в Петербурге была открыта казенная книжная лавка, но государственная торговля была крайне неэффективна. В 1704 г. Васи­лий Анофриевич Киприанов подал Петру I проект о создании частной («гражданской») типографии, но попытка первого частного издателя успеха не имела.

В июле 1731 г. для руководства Книжной лавкой при Академии наук был приглашен книготорговец из Лейпцига Готлиб Кланнер, который вне­дрил предпринимательский опыт немецкой книжной торговли: впервые ввел в русскую книжную торговлю бухгалтерские книги, организовал тор­говую рекламу в газетах, наладил выпуск списков книг с указанием цен, библиографического ежегодника. Прибыль шла на пополнение ассорти­мента и расширение товарооборота. В 1738 г. Кланнеру пришлось поки­нуть Россию, государственная книжная торговля вновь пришла в упадок.

Убыточность государственных типографий вынудила правительство после смерти Петра I разрешить печатание книг по заказу частных лиц, проведение предварительной подписки на книги. Постепенно казенное предпринимательство расширялось: в 50-х годах XVIII в. появилась практика сдачи типографий в аренду частным лицам. Наряду с казен­ной торговлей книгами развивалась частная торговля. В1765 г. москов­ский купец 1-й гильдии М. Антипов поместил в газете «Московские ве­домости» первое объявление о продаже книг в его лавке «на Спасском мосту», до этого такие объявления публиковали казенные книжные лав­ки.

Репертуар печатной книги первой половины XVIII в. не мог удовлет­ворить читателей, поэтому интенсивно продолжалась переписка рукопис­ных книг, ориентированная на продажу. В 1769 г. экономист и журналист М.Д. Чулков упоминает о предприимчивом чиновнике, переписавшем на продажу повесть о Бове Королевиче 40 раз, «ибо на оную бывает больше походу (спроса), нежели на другие такие драматические сочинения»¹⁹.

Подавляющее большинство населения России жило в деревнях, именно на этого потребителя была направлена частная предпринима­тельская деятельность в области книжного дела. В начале XVIII в. большим спросом начинают пользоваться лубочные издания. Спрос был так велик, что производство лубков стало объектом вложения ча­стного капитала. В 1727 г. купец Ахметьев основал в Москве большую «фигурную фабрику», на которой организовал массовое производство лубков. На фабрике было 20 станков, которые производили печать с досок. Доски резали серебряники села Измайлова, использовались также старые доски. Для раскраски готовые лубки отдавались в окре­стные деревни (рассеянная мануфактура). Фабрика работала более 50 лет. Массовым производством лубков как «отхожим промыслом» за­нялись крестьяне сел Холуй и Мстера.

На торговле лубками выросла и окрепла розничная торговля враз­нос (коробейники, офени). В селе Холуй со временем пять раз в году стали проводиться оптовые лубочные ярмарки, товар закупался оптом купцами. Купцы давали разносчикам розничный товар в кредит. Роз­ничная торговля из-за низкого уровня товарно-денежных отношений в основном была меновая — лубки выменивались в деревнях на холсты, кожи, пеньку и даже на пшеницу и рожь. Полученные в обмен товары сдавались оптовикам.

В XVIII в. лубочные картинки, дающие развитие определенного сюже­та, стали сшивать и даже переплетать в книжки. Так, например, в 1782 г. Матвеем Комаровым была создана знаменитая повесть о «милорде Геор­ге», не сходившая с книжного рынка более ста лет и приведенная Некрасо­вым в поэме «Кому на Руси жить хорошо» в качестве примера книга, кото­рую не должен покупать крестьянин. Производство и продажа лубков ос­тавались выгодным вложением средств вплоть до начала XX в.

Середина XVIII в. —1861 г. Период начинается с приходом к власти Екатерины II и завершается отменой крепостного права. Просветитель­ская политика Екатерины II, неэффективность государственного пред­принимательства, а также потребность в финансовых ресурсах для про­ведения активной внешней политики вынудили императрицу допустить частное предпринимательство в сфере издания печатной книги.

Для развития предпринимательства был привлечен иностранный капитал. В начале 70-х годов XVIII в. в Петербурге открыл первый в России частный книжный магазин К.В. Миллер. В1771 г. сенат выдал «иноземцу» И.М. Гартунгу, «словолитчику» и печатнику, уроженцу Майнца, привилегию на первую частную типографию для печати книг на иностранных языках, но с запрещением печатать сочинения, «кои предосудительны христианским законам, правительству». Для печати требовалось одобрение Академии наук. Наряду со сдачей типографий в аренду в 1776 г. И.Я. Вейтбрехту и И.К. Шнору была дана привилегия открыть в Петербурге частную типографию и печатать книги на русском языке. В1781 г. она разделилась на две самостоятельные фирмы — типог­рафию Вейтбрехта и типографию Шнора. Типография Шнора в начале XIX в. считалась одной из лучших в России, причем Шнор печатал не только книги самого разного содержания, но и торговал типографским оборудо­ванием. В том же 1781 г. сенат разрешил открыть типографию Б.Т. Брейт-копфу, сыну известного лейпцигского книгоиздателя, книготорговца и книговеда И.Г.И. Брейткопфа, автора нескольких важных для типографс­кого дела изобретений. В 1783 г. Ф. Мейер открыл первую частную типог­рафию в Москве. Иностранный капитал господствовал в предпринима­тельстве в области печатной книги до 20-х годов XIX в.

«Указ о вольных типографиях», изданный Екатериной II15 января 1783 г., распространивший на печатное дело действие указа 1775 г. о свободе предпринимательства, можно считать отправной точкой нача­ла становления капиталистического предпринимательства в книжном деле России. В указе утверждалось:

«Всемилостивейше повелеваем типографии для печатания книг не различать от про­чих фабрик и рукоделий и вследствие того позволяем, как в обеих столицах наших, так и во всех городах Империи нашей каждому по своей собственной воле заводить оные ти­пографии, не требуя ни от кого дозволения...».

Всего за 2-ю половину XVIII в. было отпечатано книг более 8 тыс. наименований или почти в 10 раз больше, чем за такой же предыдущий период. В 1790 г. в Петербурге было 15 книжных лавок, 20 — в Москве и 17 в других городах.

Самым знаменитым среди первых частных российских издателей стал Н. И. Новиков. В 1779 г. он взял в аренду на 10 лет университетс­кую типографию вместе с книжной лавкой и изданием газеты «Мос­ковские ведомости». Молодой просветитель и предприниматель рис­ковал: по условиям контракта ежегодная арендная плата составляла 4500 руб., все типографские служители должны были получать жало­ванье от Н.И. Новикова, при этом сама типография приносила ежегод­ный доход не более 2000 руб.²⁰ После выхода Указа о «вольных типог­рафиях» в 1784 г. Н.И. Новиков вместе с единомышленниками органи­зовал первое предпринимательское объединение в книжном деле Рос­сии - «Типографическую компанию». В Компанию вошли 15 учреди- телей, первоначальный капитал, образовавшийся из паев ее членов, со­ставил 57 тыс. руб.²¹

За 13 лет (1779-1792) Н.И. Новиков выпустил книги 944 наимено­ваний (при Петре I было издано книг около 400 наименований), тираж некоторых доходил до 10 тыс. экз. Новиков открыл в Москве книжные лавки, в которых прошли школу Н.Н. Кольчугин, И.П. Переплетчиков, М.П. Глазунов и другие предприниматели, основавшие свои фирмы. Во время следствия по делу Н.И. Новикова в 1792 г. Кольчугин в своих показаниях сообщил, что в лавке Н.И. Новикова «всякого звания книг распродавано было в год... тысяч на 25 и более; ежели на 25 000 прода­но, то... было барыша 15 000». Следовательно, торговая наценка состав­ляла 150%!!!

Для распространения своих книг Новиков прибегал к товарному кредитованию: книготорговцам Москвы и Петербурга книги отпускались со скидкой от 20 до 30% с рассрочкой платежа. Печатались списки («рос­писи») книг, предлагаемых к продаже. В конце своей деятельности Но­виков поставлял свои издания в несколько десятков городов России²².

После издания А.Н. Радищевым своего знаменитого «Путешествия из Петербурга в Москву» и под влиянием революционных событий во Франции политика Екатерины II в области книгоиздания радикально изменилась. 16сентября 1796г. по указу «Об ограничении свободы кни­гопечатания» «вольные» типографии были закрыты, оставлены только благонадежные, учреждена предварительная цензура. В 1801 г. Алек­сандр I восстановил действие указа «о вольных типографиях», в 1804 г. он же подписал первый цензурный устав.

Вся первая половина XIX в. была заполнена то ослаблением, то ужес­точением цензурных ограничений, что значительно сужало ассортимент издаваемых книг. Однако прогресс печатного книжного дела уже нельзя было остановить. Отметим ряд важнейших достижений первой полови­ны XIX в.

1. Издание в 1807 г. манифеста, определившего основные правовые формы организации российского предпринимательства: полное товарище­ство, товарищество на вере, товарищество на паях (акционерное общество).
Акционерные общества регулировались отдельным законом 1836 г.

2. Принятие в 1828 г. закона об авторском праве: сочинительство было признано профессией, автор был признан исключительным владельцем

своего произведения, тем самым окончательно сформировалась юри­дическая база российского предпринимательства. Закон был опубли­кован как 2-я часть цензурного устава, которая была озаглавлена «О сочинительстве» и содержала следующую статью:

«Каждый Сочинитель и Переводчик книги имеет исключительное право пользоваться во всю жизнь свою изданием и продажею по своему усмотрению, как имуществом благо­приобретенным. Законные наследники Сочинителя пользуются также исключительным правом издания и продажи его произведений, если Сочинитель не завещал оных в про­должении 25 лет со дня его смерти».

3. Утверждение принципов выплаты авторского вознаграждения. Первым регулярно стал учитывать авторский гонорар в цене А.Ф. Смирдин, который также значительно поднял ставку гонорара,

4. Началось техническое обновление полиграфической базы, из-за
границы были выписаны первые образцы печатной машины Кёнига.

5. На смену системе открытых книжных лавок внедрялась западно­европейская система книжных магазинов.

Главной чертой периода 1800—1861 гг. является коммерциализация книжного дела в целом. Для всего периода 1800— 1861 гг. характерна не­раздельность типографского, издательского и книготоргового дела.

Как и в XVIII в., первая половина XIX в. характерна тем, что боль­шую долю в частном предпринимательстве в книжном деле, в инвести­циях в книжное дело занимал иностранный капитал. В 1811—1833 гг. им контролировалось до 40% всех частных типографий Петербурга²³.

В печатное книжное дело начали приходить купцы с деловой хват­кой, заинтересованные в «барыше», «интересе» (прибыли). Многие из них имели патриархальное воспитание, например братья Кольчугины. Владелец крупнейшей в России начала XIX в. типографии С.И. Сели-вановский происходил из семьи крепостных.

Чутье предпринимателя редко подводило таких людей. Они пред­почитали вкладывать капитал в издания, которые можно продать, пе­рекупали за бесценок другие книги для перепродажи. С.И. Селиванов-скийзаплатил в 1815 г. Н.М. Карамзину за право издания его «Истории государства Российского» 6 тыс. руб. — стоимость целого имения. Бра­тья Глазуновы в 1808 г. скупили в ликвидируемой книжной лавке Ака­демии наук нераспроданные остатки книг научного содержания по 4 руб. 5 коп. за пуд, затем организовали широкую рекламу в печати, стали проводить выставки-продажи и реализовали все купленное с боль­шой выгодой. В 1812 г. оборотный капитал Глазуновых в Москве оце­нивался в 110 тыс. руб., основной — в 95 тыс. руб.

Наибольший вклад в капитализацию российского книжного дел внес А.Ф. Смирдин. Его путь в книжное дело типичен для тогдашнег поколения российских предпринимателей-книжников. Сын московскс го мещанина, торговца полотном, он научился читать у дьячка, затем 12 лет поступил в книжную лавку Ильина, торговавшую лубками. В1812 ] после пожара Москвы Смирдин перебрался в Петербург и в 1817 г. стал при казчиком у В.А. Плавилыцикова, владевшего типичным тогда книжны! делом, объединявшим типографию, издательство и книжную торговли: В своей лавке В.А. Плавильщиков торговал только собственными изда ниями. В 1823 г. по его завещанию дело перешло к А.Ф. Смирдину.

В книге А.Ф. Смирдин видел товар, поэтому все время сокращал се бестоимость изданий путем увеличения тиража при одновременном со кращении объема произведения. А.Ф. Смирдин ввел регулярную систе му гонораров. Хорошую прибыль А.Ф. Смирдину приносил литератур ный журнал «Библиотека для чтения», который был рассчитан на массо вого читателя, или на «лакеев», как сообщал об этом сам издатель. Жур­нал набрал 5 тыс. подписчиков — рекордную для того времени цифру.

Удача далеко не всегда сопутствовала А.Ф. Смирдину. В 40-е годы XIX в. произошел спад спроса на книги. А.Ф. Смирдин, чтобы попра­вить дела, взял правительственную ссуду в 30 тыс. руб., организовал на нее две книжные лотереи, на которых он разыгрывал свои складские запасы. Лотереи не смогли избавить его от банкротства. Третью лоте­рею устроить ему не разрешили: первый российский издатель-капита­лист был объявлен банкротом.

Главным конкурентом А.Ф. Смирдина был издатель и книготорго­вец немецкого происхождения А. А. Плюшар, разорившийся на издании энциклопедического словаря. Гораздо более удачливыми предприни­мателями оказались Глазуновы. Династия Глазуновых успешно действо­вала на книжном рынке до 1917 г.

Большой коммерческий успех имела издательская и торговая предпринимательская деятельность Я. А. Исакова, начавшего учени­ком в магазине А.Ф. Смирдина и открывшего в 1829 г. свой магазин. В 50-е годы XIX в. магазин Я.А. Исакова считался лучшим в Петер­бурге. Значительное место в ассортименте занимали иностранная книга и учебники. Рекламу магазину обеспечивал Ф.В. Булгарин, регулярно сообщавший в своих субботних фельетонах о всех новин­ках, поступивших в магазин Я.А. Исакова. В 1854 г. Я.А. Исаков стал комиссионером военно-учебных заведений и получил разрешение ук­расить вход в магазин государственным гербом. Годовой оборот его ма­газина доходил до 400 тыс. руб. В 1859 г. он приобрел авторские права на сочинения А.С. Пушкина и вложил средства в ряд значительных се­рийных изданий, годовой оборот достиг 1 млн. руб., и Я. А. Исаков стал в книжном деле России первым миллионером. Не только Я. А. Исаков, но и многие другие предприниматели осознали, что интеллектуальная собственность обеспечивает успех дела и должна стать одним из глав­ных объектов инвестиций в оборотный капитал.

Первым профессиональным российским писателем справедливо счи­тается А.С. Пушкин. Свое отношение к издательско-коммерческой сто­роне своего творчества Пушкин выразил в заключительных строчках стихотворения «Разговор книгопродавца с поэтом»: Не продается вдох­новенье, но можно рукопись продать.

Для развития российского книжного бизнеса в этот период большое значение имел государственный заказ. Выполнение программы разви­тия государственного образования вынуждало правительство выделять большие средства частным типографиям для печати учебников. Смета Министерства просвещения в 1810—1812гг. составляла 1 ИЗтыс.руб., в 1825 г. — свыше 8600 тыс. руб. ассигнациями²⁵. Обзор 1835 г. подчер­кивает, что из 585 напечатанных книг 395 (68%) относится к учебной и научной литературе, 185 (32%) — к художественной литературе²⁶. Го­сударство придерживалось патерналистской политики в отношении нужных ему авторов.

Интенсивно развивалось издание лубочных книг и торговля ими. Один из крупнейших оптовых торговцев лубками В. В. Логинов, вла­девший типографией, литографией и гравировальной мастерской, рас­пространял свои издания с помощью около 500 офеней.

Отмена крепостного права в 1861 г. устранила главные препятствия для развития книжного бизнеса — отсутствие рынков труда и капитала, узость потребительского рынка. Для российского предпринимательства, втом числе и в книжном деле, открылись новые перспективы.

1861—1917 гг. Для периода характерно быстрое формирование внеш­ней среды, благоприятной для предпринимательства в книжном деле. Отмена крепостного права, рост грамотности, развитие железнодорож­ного транспорта, металлургической и металлообрабатывающей про­мышленности, угледобычи, кредитно-банковской системы, появление новых отраслей производства (электротехническая, химическая и др.), рост городского населения и т. д. вызвали значительное увеличение по-требности в книжной продукции, книжное дело России вступило в пору расцвета. Главной фигурой стал предприниматель-капиталист.

В книжное дело приходит современная система бухгалтерского уче­та, в конце периода отпуск товара в розницу все чаще производится через кассовые аппараты. Применение телеграфа и телефонов ускорило обмен информацией и заключение сделок. Большое значение имело совершен­ствование полиграфического производства, к плоскопечатным машинам и литографии добавились средства механизации набора (линотипы и монотипы), ротационные печатные машины, применение литографии для печати лубков привело к значительному росту производства и торговли ими. Можно констатировать, что к концу века печатная книга по объему и стоимости тиража значительно превысила аналогичные показатели рукописной книги и окончательно вытеснила ее с массового рынка.

В 1913 г. по количеству наименований выпущенных книг Россия вышла на 2-е место в мире после Германии.

В первой половине рассматриваемого периода ведущее положение на книжном рынке заняла фирма М.О. Вольфа. В его деятельности про­слеживается определенная маркетинговая стратегия — ориентация на средний класс, дешевые книги он не издавал. Магазин М.О. Вольфа, расположенный на Невском проспекте, стал центром книжного Петер­бурга. Насчитывается более 5 тыс. изданий его фирмы.

Большое внимание М.О. Вольф уделял кадровой политике. О не­традиционном подходе к отбору сотрудников свидетельствует объяв­ление о приеме на работу:

«Книжные магазины Т-ва М. О. Вольф ищут приказчиков. Требования: 1) знание книги, 2) хороший почерк, 3) сообразительность, 4) умение продавать, 5) любезность с покупателями»²⁷.

Некоторые магазины Вольфа были специализированы. Выгодным начинанием было издание литературы для детей и традиционных для тогдашнего книжного рынка России литературных и познавательных журналов. После смерти издателя его фирма была преобразована в ак­ционерное издательство, второе в книжном деле России.

Фирму М.О. Вольфа еще нельзя считать господствующей на книж­ном рынке. Положение, близкое к монополии, во второй половине рас­сматриваемого периода заняли фирмы А.С. Суворина, А.Ф. Маркса и их младшего современника И.Д. Сытина.

А.Ф. Маркс и А.С. Суворин «строили» свое книжное дело на базе периодических изданий. А.С. Суворин в 1876 г. купил на паях газету «Новое время», которую он превратил в одну из самых массовых и вли­ятельных газет России. В своей типографии, приобретенной в 1878 г., А.С. Суворин впервые установил быстродействующие ротационные машины, применил фотоцинкографию. Газета стала многополосной, дешевой и иллюстрированной. За 40 лет фирма А.С. Суворина выпус­тила более 1600 книжных изданий. Как предприниматель А. С. Суво­рин использовал зарубежный опыт и, создав в 1884 г. собственное аген­тство печати, развил газетную и книжную торговлю на железнодорож­ных станциях и вокзалах. Агентству принадлежало около 600 киосков. Современники характеризуют систему ведения А.С. Сувориным бизнеса как хаотичную: правильный бухгалтерский учет отсутствовал, сыновья и родственники жены, назначенные им на руководящие долж­ности, предпринимательским талантом не обладали. В 1903 г. из-за угро­зы финансового краха он был вынужден преобразовать агентство в непол­ное товарищество на вере «Контрагентство А.С. Суворина и Ко», основ­ной пай принадлежал А.С. Суворину, остальные вкладчики — И.Д. Сытин и др. В дальнейшем агентство преобразовалось в полное товарищество, стало фактически синдикатом. После смерти А.С. Суворина фирма полно­стью перешла под контроль И. Д. Сытина. Советская власть национа­лизировала агентство, его материальная база была использована для создания организации распространения периодических изданий, впос­ледствии названной Союзпечать.

А.Ф. Маркс, выходец из Германии, начал издательское дело в 1869 г. Наибольший коммерческий успех ему принесло издание первого в Рос­сии еженедельного журнала «Нива», к которому в виде бесплатных при­ложений выходили собрания сочинений русских классиков, количество подписчиков на журнал достигало 250 тыс. человек, издатель заслужил прозвище «фабриканта читателей». В издательском деле главным кон­курентом А.Ф. Маркса был И.Д. Сытин. Предпринимательские методы у обоих были разные. А.Ф. Маркс основывал издательскую политику на скупке авторских прав, расширяя свой бизнес по горизонтали. И.Д. Сы­тин стремился создать вертикальную структуру, включающую все про­изводственные звенья — от изготовления бумаги до розничной продажи книг. После смерти А.Ф. Маркса его товарищество было преобразовано в акционерное общество и в 1916 г. куплено И.Д. Сытиным.

И.Д. Сытин происходил из крестьян, был отдан мальчиком в лавку московского торговца лубками П.Н. Шарапова. В 1876 г. открыл соб­ственную литографию по производству лубков. В 1883 г. было создано товарищество на вере «И.Д. Сытин и Ко» с капиталом 75 тыс. руб. В Москве, центре производства и распространения лубков, работало в про- изводстве лубков еще около десятка фирм, но И.Д. Сытин привлек в товарищество капиталы своих трех компаньонов, повысил качество пе­чати. Он выдвинул и реализовал блестящую предпринимательскую идею, которая и стала основой его успеха. Используя связи с многочис­ленными книгоношами-офенями (у П.Н. Шарапова их было около пя­тисот) и их артелями в качестве канала распространения, он начал из­давать и распространять через них дешевые издания по самой разнооб­разной тематике: от религиозных и патриотических лубков до собра­ний сочинений классиков. О масштабе деятельности его фирмы гово­рит тот факт, что в 1899 г. тираж его изданий достиг почти 15 млн. экз., в 1909 г. — 25 млн. экз.

К 1915 г. после поглощения многих фирм оборотный капитал Т-ва И.Д. Сытина достиг 13 млн. руб., среди книгоиздательских фирм его фирма стала самой большой по величине оборота не только в России, но и во всем мире. Фирму охотно кредитовали крупные банки.

В книжном бизнесе России в начале XX в. действовало множество фирм, специализировавшихся в различных сегментах книжного рын­ка. Из издательских проектов, имевших большой коммерческий успех, особенно выделяется многотомная энциклопедия, подготовленная и выпущенная Т-вом Акционерное общество «Издательское дело», орга­низованным известным немецким издательством «Ф.А. Брокгауз» (Лей­пциг) и владельцем петербургской типографии И. А. Ефроном. Для уде­шевления стоимости отдельной книги каждый том был разделен на два полутома.

Исследованиям экономических воззрений на предпринимательство в книжном деле России посвящены работы Т.И. Фроловой²⁸.

Советский период (1917—1990). Развитие книжного предпринима­тельства России, как и всей ее рыночной экономики, было прервано революцией 1917 г. Одним из первых декретов советской власти все произведения русских классиков были объявлены государственной соб­ственностью, частным издательствам было запрещено печатать их про­изведения. Запасы книжных складов были национализированы. После краткой «оттепели» в период НЭПа власть постепенно окончательно ликвидировала весь частный бизнес в книжном деле.

К достижениям периода можно отнести создание отрасли производ­ства бумаги и других полиграфических материалов, организация поли­графического машиностроения, строительство мощной полиграфичес­кой базы и организация эффективного оптового звена, обеспечивавше­го доставку оптовых партий во все уголки страны, в том числе и в самые отдаленные сельские районы. Частная предпринимательская деятель­ность была запрещена и подлежала уголовному наказанию.

Предпринимательством занималось государство, но делало это край­не неэффективно, предпринимательство носило ведомственный бюрок­ратический характер. Гигантских масштабов достигла централизация книжного дела, плановая экономика, основанная на диктате сверху, ста­ла препятствием для развития книжного дела. Ориентир на политичес­кую книгу привел к затоваренности книжной торговли при одновре­менном росте неудовлетворенного спроса на книги по самой различной тематике. В конце периода расцветает «самиздат», основой которого была не рукописная книга, а машинописный оригинал. Это был ответ на неудовлетворенный спрос и идеологический диктат.

Изменения в государственной политике в книжном деле начались еще в период советской власти, в конце 80-х годов XX в., но они уже составляют часть следующего периода истории предпринимательства в книжном деле России.