Влияние экономической теории на теорию стратегии

Следуя экономической теории издержек, оптимальная организация производства и управления внутри фирмы, обеспечивающая низкие издержки, так же гарантирует стратегический успех. Сама стратегия в этом случае понимается несколько по-иному, чем в теории стратегии, так как она касается теории операционных издержек. Одной из важнейших целей развития любой организации является снижение операционных издержек.
Парадигма «затраты-выпуск» исходит из того, что структура отрасли, в которой фирма выступает как конкурент, определяет выбор стратегии и ее успех, а также границы возможных стратегических преимуществ компании. Теория управления и экономическая теория создают конкурентные преимущества и обусловливают конкурентные ситуации.

Переход на высокотехнологическую продукцию и новые виды услуг также обеспечивают организации конкурентные преимущества.

Фирменные решения при выборе стратегии конкурентной борьбы являются самым важным фактором стратегического успеха. Таким образом, модель экономики фирмы теоретически обосновывает рыночную группу причин различий в стратегическом успехе предприятия.

В настоящее время в экономическую теорию вторгается «теория эволюции», которая пытается перенести биологические механизмы на экономические взаимосвязи. Особенно это характерно для России. Так, «инновации» и «концепция творческого разрушения» оцениваются по аналогии с мутациями в биологии, а уход с рынка в результате конкуренции рассматривается по аналогии с естественным отбором. Выживают те из них, которые формируют у себя характеристики, отвечающие требованиям внешней среды, ее критериям отбора.

Концепция «творческого разрушения» для отдельной фирмы означает, что в целях выживания на рынке она должна проводить инновации при отмирании всего устаревшего.

Таким образом, теория эволюции и концепция творческих разрушений характеризуют динамический параметр фирмы.

Технологические различия фирм как следствие выбора технологических альтернатив, согласно теории эволюции, объясняются тем, что: «...Кто делает неправильный выбор, выбывает из борьбы в ходе естественного отбора. Тот, кто делает правильный выбор, выживает, так как приобретает конкурентные преимущества».

Эволюционная теория также связана с ресурсным подходом в теории стратегии. Стратегический успех здесь объясняется выбором оригинальной комбинации ресурсов, которая обеспечивает выживание на рынке.

Крайним выражением эволюционной теории является «концепция гиперконкуренции», согласно которой нормой является не равновесное состояние, а непрерывная ломка тенденций во всех областях деятельности и связей предприятия. Согласно этой концепции необходимо всё время бизнесу находится в состоянии непрерывного развития, так как выживает только тот, кто приобретает конкурентные преимущества.

2 .5. Влияние теории стратегии