Спрос за определенный период Спрос за определенный период

Неэластичный спрос Эластичный спрос

Рис.10 Ценовая эластичность

Степень эластичности спроса на изменение цены характеризует коэффициент ценовой эластичности спроса, который определяется как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.

Например: при увеличении цены на 2% спрос уменьшается на 10%.

Это означает, что коэффициент эластичности спроса равен -5

(отрицательный знак обозначает обратную зависимость между ценой и спросом).

Если понижение цены вызывает такой рост продаж и оборота, что потери от низких цен с лихвой компенсируются, то спрос эластичный.

Таким образом, экспертная оценка эластичности спроса по цене позволит определить ту максимальную цену, по которой товар может быть принят рынком.

Наилучшая будет та цена, которая обеспечит максимальную выручку.

Этап 3. Оценка издержек производства.

Фирма рассчитывает, как изменяется сумма издержек при различных уровнях производства.

Спрос определяет максимальную цену, которую фирма может запросить за свой товар, а минимальная цена определяется издержками фирмы.

Фирма стремится назначить на товар такую цену, чтобы она полностью покрывала все издержки (табл.6):

· по его производству

· распределению и сбыту товара

· чтобы получить справедливую норму прибыли за приложенные усилия и риск

Таблица 6

Издержки

Виды издержек
Постоянные (накладные)	Переменные	Валовые
Это расходы которые остаются неизменными: · плата за аренду помещения · теплоснабжение · выплата %(соц.страх,пес.фонд ит.д.) · жалование служащим и т.д. Независимо от уровня производства постоянные издержки присутствуют всегда.	Меняются в прямой зависимости от уровня производства: · сырье · материалы · полуфабрикаты · заработная плата рабочим	Представляет собой сумму постоянных и переменных издержек

От уровня себестоимости зависит вид кривой эластичности предложения (производства) товаров по цене (рис.11).

Объем

Рис.11. Кривая эластичности предложения (производства)

товаров по цене

Как видно из рис.2, чем выше цена ввиду неудовлетворенного спроса, тем в больших объемах производитель готов выпускать продукцию, т.к. при этом в цене содержится большая прибыль.

Более целесообразно закладывать умеренную долю прибыли:

· для коммерческого предпринимательства – 15%

· для инновационных проектов – 24%

График изменения себестоимости продукции позволяет оценить вид функции затрат (рис.12).

цена