Соперничество

Цены – инструмент конкуренции, перераспределения ресурсов, перелива капитала.

Рыночное хозяйство может эффективно функционировать:

· только при свободных конкурентных ценах, складывающихся в результате торга и договора купли-продажи между продавцом и покупателем

· с учетом конкурентного выбора,

· соотношения спроса и предложения,

· воспроизведения равновесия рынка.

Без конкурентного равновесия цен рыночное хозяйство обречено на застой.

Необходимыми условиями рыночного ценообразования являются:

1. Экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения предприятий – субъектов хозяйствования, агентов рынка как собственников.

2. Коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования, реализуемая посредством взаимовыгодных договоров, в частности, в виде устных соглашений, договоров, контрактов купли – продажи.

3. Содействие и защита договорно-контрактных отношений, других хозяйственных споров, гарантирующих возмещение потерь, убытков и упущенной выгоды.

4. Наличие конкурентной среды и преодоление монополизма, обеспечивающих возможность выбора поведения субъектов хозяйствования, агентов рынка.

5. Равновесие рынка, соотношение с проса и предложения уравновешивается посредством равновесной цены.

4. Методы ценообразования, применяемые фирмой на рынке.

После проведения предварительной работы предприятия приступает к выбору метода ценообразования.

Хотя окончательный уровень цены определяется рынком, каждое предприятие должно проводить расчеты предполагаемой исходной (базовой) цены, что и осуществляется путем применения различных методов.

В практике рыночного ценообразования используется множество методов формирования цены, основные из которых представлены в табл.9

Данные первые три метода являются наиболее традиционными и широко распространенными, что обусловлено:

· наличием необходимой информации у предприятий;

· простатой расчетов;

· возможностью определить нижнюю границу цены, позволяющей по крайней мере покрыть понесенные расходы.

Методы, ориентированные на уровень конкуренции, целесообразно определять в конкретной рыночной ситуации.

Таблица 9