Тема 26. Реклама товарных знаков. Франчайзинг

Цель курсовой работы: исследование теоретических и практических вопросов рекламы товарных знаков и обоснование мероприятий по повышению восприимчивости товарного знака конкретного предприятия и лояльности покупателей.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Сущность товарных знаков. "Маркетинг фабричных марок". Лицензирование товарных знаков. Франчайзинговое соглашение. Использование товарных знаков, эмблем, фирменных наиме­нований, инициалов и символов при коммуникационном продвижении. Использование опыта, ноу-хау. Наличие или отсутствие товаров или услуг, охраняемых патен­тами: коммуникационный и правовой аспект. Система франчайзинга как один из способов продвижения торговой марки на рынок. Ее отличие от простого лицензирова­ния товарного знака. Специфика рекламирования товарных знаков.

Во 2-ой главе выполнить анализ восприимчивости товарного знака конкретного предприятия и лояльности покупателей. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В 3-ей главе разработать мероприятия по повышению восприятия рекламы товара вашего предприятия, разработать рекламные материалы (плакат, открытку, буклет, объявление) с использованием компьютерных программ Corel, Photoshop и др.