Тема 11. Маркетинг взаимодействия - современная концепция продвижения

Цель курсовой работы: проанализировать организацию маркетинга взаимодействия на предприятии и разработать рекомендации по его совершенствованию.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Сущность концепции маркетинга взаимодействия. Коммуникационная составляющая в маркетинге взаимодействия. Потребительское поведение в маркетинге взаимодействия. Применения баз данных.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ организации маркетинга взаимодействия на известном Вам предприятии по следующему плану: наличие баз данных по поставщикам, покупателям, оценка привлекательности этих контрагентов; разработка программ лояльности к клиентам на предприятии; оценка покупательского поведения; оценка взаимодействия предприятия и контрагентов (поставщиков, покупателей, клиентов).деятельности по формированию спроса и стимулированию сбыта в известной Вам торговой организации. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по совершенствованию маркетинга взаимодействия на вашем предприятии.

Тема 12. Рекламная деятельность, определение её эффективности

Цель курсовой работы: исследовать эффективность рекламной деятельности в Вашей организации и разработать рекомендации по повышению ее эффективности.

В теоретической части работы рассмотреть вопросы: Различия экономической эффективности рекламы и эффективности психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Определение экономической эффективности рекламы путём измерения её влияния на развитие товарооборота. Определение эффективности психологического воздействия рекламы на потребителя методом наблюдения, методом эксперимента, методом опроса. Определение степени действенности публикации рекламных объявлений рекламодателя в СМИ.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ эффективности рекламной деятельности в известной Вам организации. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по повышению эффективности рекламы на вашем предприятии.