Потребительских рынках

Цель курсовой работы: обосновать коммуникационную политику известного Вам предприятия на глобальных потребительских рынках.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы: стратегия глобального маркетинга; структура глобального маркетинга; рынки быстрого и медленного роста; экономические ресурсы и привлекательность рынка; культурный и межкультурный анализ глобальных рынков; межрыночное сегментирование; локализация, основанная на различиях; эффективность глобальной рекламы; преодоление языковых проблем; названия торговых марок; поведение потребителей в разных странах; глобальная маркетинговая стратегия.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ коммуникационной политики на глобальном рынке известного Вам предприятия. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по совершенствованию коммуникационной политики на глобальном рынке на анализируемом предприятии.

Тема 2. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом

Цель курсовой работы: исследовать действующую практику и разработать стратегию продвижения товаров для известного Вам предприятия. В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы: выбор организационной структуры торгового аппарата; торговый аппарат, построенный по территориальному принципу, по товарному принципу, в разбивке по клиентам; привлечение и отбор торговых агентов; основные черты хорошего торгового агента; обучение торговых агентов; основы искусства продажи; контроль за работой торговых агентов, оценка её эффективности.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ личной продажи и управления сбытом известного Вам предприятия. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по совершенствованию управления сбытом на анализируемом предприятии.